自“提速降费”提出以来，三大运营商的流量情况就备受关注。流量不清零、流量转赠、流量速率提升是理想的目标，三大运营商也纷纷推出“不限量套餐”。然而不限量套餐却名不副实，甚至被视为“忽悠之王”。
不过在往后的日子里，三大运营商再也不能喊出“不限量套餐”的口号了。因为按照最新的整改规定，三大运营商必须要取消这一广告词，同时在所有档位套餐的宣传中必须标注“流量畅享，达量降速”的提示。
早在今年6月，工信部就已经要求运营商高度重视“不限量”套餐宣传中存在的问题。8月，湖南省工商局指出三大运营商发布的“流量不限量”广告对消费者造成严重的误导，属虚假广告。由此看来，运营商整改不限量套餐的宣传方式是必然的。
在整改规定出台之后，许多人拍手称快。因为运营商在宣传中所谓的不限量套餐多为文字游戏，如果仔细看宣传图会写着到达一定流量后限速，但是极小的字体很难让用户充分了解，有误导消费者之嫌。
对于整改新规，三大运营商都迅速作出了回应，表示对此前的不当宣传进行修正，明确告知用户需要注意的事项，而在实际中也确实显现出了转变。
目前中国移动的官网首页已将原有的“不限量”宣传语换成了“全国流量放心用”，并标注了“流量畅享，达量降速”的提示，并明确列出了资费内容。
中国联通也同样在这方面做出了整改，并标出了限速说明。
中国电信也同样依据规定整改，并且直接标注了套餐内包含的流量，然后指出超出的部分要限速。
其实早在2014年，美国就有运营商推出过不限量套餐，也是采用达量降速的模式，三大运营商推出的套餐与此别无二致。消费者对流量的使用率大幅上升，这加剧了运营商网络建设的压力，因而不得不采取限速甚至停止上网的方式。
从运营商的角度来看，进入移动互联网时代之后，语音服务日渐式微，流量成为转型的重要方向。虽有提速降费的要求，但运营商为求利润，往往在各类优惠套餐中设置“陷阱”。在以往的宣传中，不限量成了噱头，而限速等条款小到恨不得让消费者看不见。使得消费者受到误导，甚至因为流量花费了许多冤枉钱，类似“用流量几小时损失上万”的新闻也屡屡见诸报端。
因此，整改宣传内容是十分必要的。但是对于用户而言，仅仅是修改广告词远远不够。运营商的“套路”依然存在，消费者也依然会遭遇陷阱。其实运营商为了竞争在营销手段上创新可以理解，但营销也应有一定的底线，应该让用户对自己的权益和需要付出的部分有明确的认识，如果只是靠噱头和套路终究不能持久。
“不限量套餐”全面更名是一个良好趋势的开端，少些噱头，多些实惠，推出名副其实的优惠，才可以认为是起到了真正的效果。
