中秋节期间，黑马哥宅在家里过中秋，无意中刷到人民日报的一条微信图文。在微信图文下面，人民日报联合“trytry”发放一个红包福利，点击“拆红包”，就领到一个红包。
黑马哥也领到一个3毛钱的红包。3毛钱虽然不多，但礼轻情意重，在中秋节能领到红包更是有特殊的意义。有一个问题我没搞清楚，一贯以严谨、客观、权威性著称的“人民日报”，这次为什么要在中秋节给大家发红包呢，这个trytry平台是做什么的，凭啥能入“人民日报”的法眼呢？
为此，黑马哥特地下载了trytry的APP。登陆以后，发现trytry是奢侈品电商寺库旗下的奢侈品租赁和共享平台。这时候，我终于明白了人民日报会为trytry背书，是因为trytry倡导的先试后买、以租代买的模式，正好跟国家倡导的理性消费和循环经济的理念不谋而合。在黑马哥看来，人民日报携手trytry这次看似发放的是红包，实则是在切实地倡导理性消费的理念，每撒一个红包，都是在传播理性消费的理念。
据介绍，在这波中秋红包福利中，既包含像黑马哥领到大那种可以微信提现的红包，还有许多trytry提供的面膜、口红、化妆品等试用产品。活动一经推出，便引发众多读者的热情参与。据不完全统计，此次人民日报携手trytry共发放了千万金额数量的红包，差不多覆盖2000万的用户，可谓是营销的大手笔。
黑马哥在中秋节期间，见识了各个品牌的跨界营销。但是，像trytry这种花重金去做公益营销，倡导理性消费的并不多，可谓是中秋节日营销的一股清流。在黑马哥看来，此次trytry联合人民日报做的跨界营销，有以下几个亮点：
1、红包驱动，简单直接。现在每逢节日，各个品牌的营销满天飞，众多网友已经见怪不怪，审美疲劳。而这种直接发放福利的方式，非常简单，但非常实用，到达率高。
2、小程序跳转，非常便捷。在微信图文中，点击“领红包”，直接跳转到trytry的小程序，用户体验非常好。并且，通过分享链接，还可以继续领取红包，激发用户进行社交分享。
3、摈弃盲目促销，倡导理性消费。以往几乎所有的营销，都是激发用户多花钱，而这次trytry则是让你以租代买，既可以享受奢侈品的品质，满足消费升级的需求，又尽量让你少花钱，倡导理性消费。
在黑马哥看来，当前40万天价账单、豪华网红酒店、校园贷的新闻频出，整个社会中弥漫着盲目追求奢侈品、高消费的思潮，不仅对青少年的身心很不利，也不利于社会的健康发展。
而像《人民日报》这种权威性主流媒体，也多次发表文章，号召民众量力而行、理性消费。反之，在企业方面，虽然这两年产生了很多像共享单车、共享公寓、共享充电宝等商业模式。但在奢侈品消费领域，具有理性消费思维和循环经济模式的企业并不多。而此次，人民日报携手trytry做的中秋活动，就显得格外的重要，具有深远的意义。
一、既要消费升级，又要理性消费。
毋庸置疑，中国历经40年的改革开放，中国老百姓的确比以前有钱了，越来越富裕了。这一点，从今年中秋大家日常消费都能看到出来。
在中秋期间，打开朋友圈，到处都是全世界旅游、美食照片大赛。现在中秋，很多朋友选择去国外旅游，朋友圈里到处都是他们在全世界旅游的照片。即便是在家吃团圆饭的朋友，吃的东西也比以往丰富了很多，以往像“大闸蟹”、“大龙虾”等奢侈美食，已经进入了平常百姓的餐桌。
随着中国经济的发展，“消费升级”已经是大势所趋。但是，消费升级并不意味着要铺张浪费，更不能盲目消费。特别是对于一些刚工作的年轻人群，盲目追求奢侈品、盲目进行攀比，甚至在一些“校园贷”、“现金贷”的驱动之下，盲目地进行超前消费，则是非常不可取的，很容易让他们陷入财务和债务危机。
所以说，现在年轻人消费，要在消费升级和理性消费之间，找到一个平衡点。既能够享受最高品质的产品，又能够花最少的代价。而在世界上，有没有这样的平台和产品呢？
二、“先试后买”的共享消费新赛道
虽然不相信真的能“包”治百病，黑马哥还是忍不住登陆了trytry平台。登陆以后，吓了我一大跳，原来一些大牌的包包，在trytry平台上，花几块钱就可以租到。
黑马哥选了一款香奈儿的链条肩背包，发现这个几万块的包，在trytry平台上，一天5块钱就可以租到。如果一个人在国庆节旅游，租一个名牌包包，既可以做到出去背着名牌包很有面子，又花很少的金钱，真是非常合算。
这时候，我想起前几年一个倡导“共享经济”的女嘉宾在TED上的一个演讲。她问现场的观众，有多少人家里有一把电钻，结果现场很多人都举了手。她告诉现场观众，其实人这一辈子用电钻的次数，一般都不会超过3次。她告诉大家，人们本来只想钻一个孔，结果拥有了一把电钻。可见，在共享经济大潮面前，人首先要改变自己的消费观念。
而对于trytry平台而言，由于它倡导“先试后买”，就避免了你买了很多你原本不喜欢的包和奢侈品。虽然，在电商平台上，很多产品都有多个角度的图片，但是真正适合不适合你，只有你自己背了以后，你才会知道。虽然说是“包”治百病，但是你花大价钱，买了你不喜欢的包，一辈子也用不了一次，也是巨大的浪费。
当然，在trytry平台上，除了包包以外，还有很多种面膜、化妆品、珠宝等试用装，估计很多女孩子来到trytry,就好比发现了新大陆。
在黑马哥看来，通过人民日报和trytry这次中秋节福利，让很多网友认识了trytry倡导的这种“先试后买”的共享经济模式。而这种模式，其背后倡导“理性消费”的理念，会逐步改变消费者的观念，引领新的“共享经济”模式和消费潮流。
