8月23日晚，阿里巴巴集团公布的2019财年第一季度财报数据显示，天猫在截止2018年6月30日的季度【扣除未付费订单】实物商品GMV同比增长约34%。超过今年1-7月全国网上零售额29.3%的增速，连续五个季度领跑行业。第三方数据显示，天猫GMV增速高于中国B2C市场总增速，市场份额增长至58.2%。外媒认为，天猫领跑B2C市场，“以庞大体积获得比对手还快速度”。
财报分析认为，当季天猫通过成功的6.18促销活动提升B2C市场份额。得益于转换率和消费者人均支出的持续增长，天猫在消费者电子产品，快速消费品，服装和家居用品类别表现强劲。继续获得交易份额并扩大了在B2C市场的领导地位。
当季，阿里巴巴核心电商业务收入达691.88亿元人民币(104.56亿美元)，同比增长61%。天猫的强劲增长引来了多家权威国际媒体关注。
路透社报道称，阿里巴巴的财报，和不久前发布的其他中国互联网公司的财报形成了鲜明的对比。阿里巴巴不仅打败了市场预期，更以更庞大的体积获得了比竞争对手还快的增长速度。
福布斯报道称：阿里巴巴61%的营收增长简直是“炸裂”式的发展速度(Blowout)，同时，天猫也取得了在B2C行业最快的增长速度，“在中国，阿里巴巴的优势更为明显——其同行公司不久前发布的财报中显示出增长乏力。”
媒体报道称作为行业主要的对比数据，近期发布财报的京东，其2018年Q2的GMV增速仅为30.5%，相比上个季度的30.4%，几乎失去增长。这还是在京东不断放宽统计口径情况下录得的。
媒体认为，从经营数据来看，虽然有618促销，但是二季度京东商品交易总额(GMV)增速却几乎同上季度持平，显示出GMV增速乏力。
根据国家统计局公布的最新数据，2018年1-7月份，全国网上零售同比增长29.3%。
易观近期发布了《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第2季度》最新数据显示，市场份额方面，2018年2季度，天猫成交总额较去年同期增长34.5%，占据市场份额58.2%，排名第一。
分析认为，通过长期布局，阿里巴巴的新零售战略效应凸显，“人-货-场”重构的价值链路爆发。天猫作为阿里巴巴新零售主阵地，重新定义618，使其超越纯电商促销活动，激发线上线下协同的商业潜能。据公开数据，当季的618期间，线下超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，新零售技术进入大规模商用阶段，激发线下商业效能成倍提升。
