优酷宣布拿下世界杯直播权后最有意思的现象发生了：当泛球迷们捧着手机一头冲进C罗触发的“进球红包雨”，同期上线的超级剧集《镇魂》播放量也迅速破亿。揭幕赛次日上午，泛科技观众pick的网综大片《这就是铁甲》决赛收官，而《周六夜现场》又将从下周起为中国的脱口秀爱好者带来新一轮狂欢……
这是2018初夏优酷用户的典型内容路径。过去一年来，优酷剧、综板块接连发力，共同完成了对垂直圈层的有效击破和对泛娱乐受众的全面按摩，在话题度、美誉度上大获全胜。最近，优酷又携世界杯直播项目高调开辟体育内容新战场，剧-综-体的“内容铁三角”轮番冲锋、互相掩护的密集阵型已成为搭载优酷回归王座的烈火战车。
快赢：“超级剧集”战略逆袭
剧综是支撑视频平台最主要的两大内容板块，其中剧集决定了基础水位，2017年下半年的“超级剧集”战略直接将优酷内容的基础水位拉到了行业领先地位。
2017年4月的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东首次提出“超级剧集”概念，表示视频平台将不再是单纯播出而是全链路的深度参与，并宣告“电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。”
伴随着阿里巴巴文娱集团的整合进程，优酷迅速凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等高品质剧集，验证了“超级剧集”的强大势能。凭借这波集中发力，优酷剧集在2017年暑期档“优爱腾”三家的竞争中，拿下了49%的市场份额，成为最大赢家，并在下半年持续发力，重新定义了行业基础水位。
剧集内容上的一骑绝尘的突破，对彼时加入阿里大文娱整合的优酷来说无异于一剂强心针，不仅面向行业吹响了回归的号角，也为内部赢得了时间和信心。杨伟东曾把这一成果归因于“快赢”思路——把内容布局的部分精力分到成本和受众都处于可控范围的类型剧上，在较短周期内形成口碑。
“快赢”之后必然要有“慢赢”，它考验的是平台持续产生优质内容的能力。可喜的是，优酷剧集在单点突破之后也形成了持续和有效的承接。2018年上半年的剧集市场乏力的背景下，优酷仍然取得了可圈可点的成绩。无论是剧情甜虐、制作精良的《烈火如歌》，还是书写大城市移民故事的“女子图鉴”系列，都来自优酷。其中《烈火如歌》凭借60亿播放量的压倒性优势，稳坐第一季度网剧冠军宝座，而《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》则刷爆社交网络，引发了观众的情感共鸣及现象级讨论。
从“超级剧集”的行业站位到瞄准圈层目标的快速出击，优酷剧集的战略布局果敢而坚定。
有意思的是，今年5月开始，爱奇艺发布多部剧作上线计划，官宣中都使用了“超级剧集”的表述。这一现象也从侧面印证了：经过一年的沉淀，优酷的“超级剧集”概念及其背后的洞察已经成为行业共识。
All-in：综艺之战高位压迫
如果说优酷在剧集之战的翻身还赢在巧力，那么2018年开始的综艺之战便是优酷携阿里生态能力All-in的一场大型近身肉搏。
2016年推出现象级的《火星情报局》后，优酷综艺很长时间没有产生飞跃性的进步。2017年优酷重点发力超级剧集，网综更多通过《举杯呵呵喝》、《小手牵小狗》等小体量内容进行模式创新的探索，一度曾被外界质疑综艺创新能力有限。
2018年，优酷终于一口气推出多档重磅网综，上半年《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档爆款节目，在与爱奇艺同题材、同档期正面交锋中，为优酷网综奠定了品牌基础，成功为优酷的原创能力正名。
具有鲜明“挑衅”意味的“同题竞争”，外界称此为优酷的“高位压迫”战术。正如街舞的Battle赛一样，优酷用最直白的方式向业内喊话，并且向着王座一路飞奔。
2018年优酷春集上，优酷带来了系列化、产业化和尊重原创的综艺新思路，发布了两个系列化综艺厂牌——偏圈层文化的“这！就是”系列和偏大众文化的“吧！”系列。
“这!就是”系列将推出新节目：《这就是对唱》切入对唱音乐节目的市场空白，并将与虾米音乐产生深度产业共振；周杰伦、林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》出品方之一是天猫，节目将在全国14座城市展开篮球城市争霸赛，线上线下联动的综艺模式将营造更强势的商业化场景。
“吧！”系列网综也将组团亮相，包括太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察性户外真人秀《满足吧好奇心》，亲自真人秀《想想办法吧爸爸》，以及蔡康永、小S重新合体的脱口秀《真相吧花花万物》。此外，改编自美国NBC经典综艺、有岳云鹏加盟的《周六夜现场》引发了大众期待。
灵活的制作方式、社会议题的深度介入能力、可观的销售前景，令综艺节目成为视频平台的必争之地，有了All-in的决心和阿里生态能力秘密武器加持，优酷的综艺爆款能力迅速被市场认可，甚至因为两次同题竞争的胜出，动摇了业界对爱奇艺在网综领域积累多年的信心。
换道超车：世界杯开辟体育新战场
剧集和综艺两大传统战场的胜利，证明了优酷持续产生优质内容的能力，而拿下世界杯则让行业看到了优酷“换道超车”的可能性。
5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视官方新媒体合作伙伴，包揽本届世界杯包括直播、点播、短视频在内的多项权益，尤其是包括央视、PP体育、新浪体育出品的20余档世界杯周边节目，以及优酷自制的由姜文、鹿晗、段暄、刘语熙加盟的《这就是世界波》，和央视合制的《奇谭十一人》，白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》等周边节目，令让优酷在暑期档直接“开挂”。
从整体剧综存货来看，优爱腾三家今年的暑期档剧集绝对爆款的作品，争夺焦点更多集中在网综上，但各有千秋的情况下三家谁也不占绝对优势。而优酷拿下2018年俄罗斯世界杯，就成为影响今年暑期档视频平台竞争格局的最大变数。
在短短半个月内，优酷展示了强大的综合平台实力，顺利完成直播首战。这在从没有过大型体育赛事直播运营经验的优酷来说，实为不易。
6月14日晚的世界杯揭幕战拉动优酷移动端用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
“我们算是顺利地接住了第一场比赛。”杨伟东6月15日接受记者采访时说。1200万直播用户是一个不小的数字，经此高压一战，优酷的产品技术能力、运营能力、与阿里生态其他BU的联动能力等都完成了一次超级演习。
受世界杯期间用户基准水位上升的影响，同期上线的超级剧集《镇魂》播放量也迅速破亿。如今，视频平台的竞争已经变成用户时间的争夺。而世界杯这一超级内容的到来，以及优酷“花式玩法”吸引的大量“泛球迷”，给优酷带来了“送上门”的用户时长。“很多用户在等待世界杯赛事开始，或者观看世界杯的过程中，又去看了我们的剧集，这中间的空间有很大。”杨伟东说。
《军师联盟》和《这就是街舞》上线时，大概没有多少人会想到优酷超级剧集和超级网综就此在半年的时间里迅速崛起。而拿下世界杯对优酷来说同样不是头脑发热，而是深度步入体育产业的一次大型战役和能力集训。世界杯是体育运动中的皇冠，此次换道超车让业界看到了阿里对体育内容的重视和持续投入的信心。经此一役，优酷有望收割继剧综影漫之后更大的泛娱乐用户群体。
而用杨伟东的话来说，拿下世界杯直播权，只是优酷长线进入体育内容领域的开始。以此为标志，未来优酷将以及剧、综、体育三大板块作为内容抓手全面加速，或将成为改变长视频下半场竞争格局的关键节点。
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