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完美世界将Steam引入国内对抗网易腾讯,但走出“灰色地带”或被“阉割”,众玩家一片“哀嚎” <h1 class="Post-Title">完美世界将Steam引入国内对抗网易腾讯,但走出“灰色地带”或被“阉割”,众玩家一片“哀嚎”</h1>
 

 

 

今日,国内游戏厂商完美世界和美国Valve公司成为合作方,签署授权协议建立Steam中国版的公告,目前双方均已发表声明。

合约指出,双方将在今年晚些时候推出Steam中国版,将Steam正式引入中国地区运营,完美世界将负责Steam游戏的本土化和市场宣发,而Valve公司表示:“目前对Steam现有的全球市场运行和服务,还没有相应的变更计划。”

消息一出,全网玩家一片“哀嚎”。在国内目前的游戏审查制度下,Steam中国版能上架的游戏或许仅有20%左右,众多18X和打擦边球的游戏,是不可能过审的。这也意味着,Steam中国版就是一个“绿色版”,也就是众多玩家“嫌弃”的“低龄版”。虽Valve表示没有变更计划,但在Steam中国版推出后,国际版的中国区或许还是面临被“墙”的风险。

对一直游走在灰色地带的Steam来说,随着在中国影响力的日益增大,其寻找“正规化”、“合法化”无疑是必然趋势,故而选择了已有合作基础的完美世界来开发Steam中国版,避免被“墙”后退出中国市场的风险。

对完美世界来说,在国内游戏厂商对代理权争夺日益激烈下,选择Steam,也可看出完美世界在这场争夺赛中的野心。但是Steam能吸引中国用户的原因,还是在于数量众多的优质游戏,一旦在引进时被“阉割”,其竞争力也将大大削弱,对完美世界来说增益或许并不大。

由此来看,游戏审查似乎成了阻碍国内游戏产业发展的最大因素,但事实上,国内游戏厂商疯狂代理海外游戏或者PC游戏平台的背后,还是在于自研能力的缺失,故而选择这个途径来提升自身竞争力。但虽然完美世界的理想很饱满,但是Steam中国版,也许只不过是另外一个腾讯Wegame。

 

 

Steam寻求“正规化”

完美世界借合作打开市场

作为全世界最大的综合性数字发行平台之一,Valve公司旗下的Steam目前上线的游戏高达2万多款。在Steam中国区成为继俄罗斯之后的又一大“低价区”,以及去年吃鸡热潮的带动下,Steam在中国影响日益扩大。

截止2017年底,Steam的中国区用户人数超越了3100万,2018年初,中国区用户突破4000万大关,超越美国成为全球第一国家地区。可以看出,中国用户已经成为了Steam新的增量,新的消费拉动力。

 

虽然数据红火,但Steam其实一直是处于灰色地带的。Steam的国际版虽然可以从中国登陆,但其在国内仍然属于“黑户”,不仅Steam的游戏都没有拿到出版资质,据玩家爆料,Steam的中国区收入也并未纳入国内税收。

Steam“闷声发大财”的同时,国内腾讯的PC游戏平台Wegame却面临着种种审核,这也是玩家一直以来担心Steam可能被“墙”的原因。而Steam公司或许有着同样的考量,故而其必须找到一个“合法化”、“正规化”的路径来拥抱中国市场,那就是选择国内合作方,也就是完美世界。

而对完美世界来说,目前国内的游戏厂商正在如火如荼地瓜分热门海外游戏的代理权,以垄断国内用户,比如第一梯队的腾讯联手育碧、网易合作暴雪,完美世界也是在此领域发力。而从另一层面来看,Steam中国区的崛起也向国内游戏厂商证明了,随着正版市场的成熟,单机游戏迎来机遇,腾讯开始布局Wegame,而完美则选择了合作Steam。

 

国内当下的游戏市场,腾讯依然处于垄断地位,而另一巨头网易却在2018年迎来了游戏板块营收的首次下滑,似有掉队之势,而这正是二线梯队的游戏公司如完美世界、三七互娱、蓝港互动等发力的最好时机。

有人称,Steam是国内游戏厂商代理的第一款PC游戏平台,腾讯和网易此次似有错失机会的意味。但腾讯目前正在哺育自家的PC游戏平台Wegame,而网易也手握暴雪战网平台的多款热门游戏内容运营权,与Steam多少都有同行竞争意味。

抛开第一梯队,Steam在第二梯队中选择完美世界,也是因为双方此前就已经有合作基础。2012年,完美世界代理了由IceFrog和Valve旗下研发的游戏《DOTA2》,双方建立合作关系,2016年7月,完美世界又获得了Valve旗下《CSGO》在中国大陆的独家运营代理权。

 

 

Steam中国版对国内玩家“祸大于福”

审查后的“绿色版”或难支撑完美世界的野心

如果从TO C,也就是面向消费者来看,完美世界和Steam的合作,是一个看似好消息的坏消息。今日合作消息一经公布,众多国内玩家都是清一色的“哀嚎”。

 

虽说“正规化”后玩家不用再为Steam被“墙”而担心,但是在国内游戏审查制度严格以及没有游戏分级制度的情况下,Steam平台上的游戏能进入中国市场的恐怕仅在20%左右,甚至有玩家称Steam“不可能过审”。

因为国外政策的宽松,Steam上充斥着不少大尺度的游戏,诸如18X系列的小黄油、Galgame、创意工坊,还有打擦边球的X猫、钢铁雄心,以及或有政治影射的《汤姆克兰西的彩虹六号:围攻》。可以想象,这些游戏是很难在Steam中国版上架的,毕竟完美世界代理的《CSGO》上线国服的时候,连鲜血都换成了“石油”。

也就是说,国内版Steam就是一个“阉割版”,用玩家的话来说,就是“低龄版”,这也是很多玩家选择“拒绝”的理由。在合同中,双方称Steam现有的国际服务暂时不会有所变动,也就说,国际版的中国区可能不会锁区,完美曾代理的《CSGO》和《DOTA2》在上线国服后也未锁原有的国际服区。

但是这依然不能解除Steam中国区被“墙”的风险,毕竟一旦Steam中国版上线,两者间会面临利益冲突,也不排除过审的游戏在Steam中国区下架的可能。

从TO B,也就是面向企业来看,对Steam来说,跟完美世界合作留下的用户基数,显然是高于被“墙”后选择“科学上网”的用户基数,且虽然成了“低龄版”,但正是入场中国还是意味着曝光度的提高。

但是对完美世界来说,这笔买卖或许就没有多么划算了。在合作达成后,完美世界将负责Steam平台游戏的本土化以及推荐工作,但是完美世界自身运营能力确实堪忧,在代理《CSGO》时,完美世界就因本土优化差、开挂现象难制止、实名制、绑定支付宝和手机号等繁琐操作,被很多玩家吐槽“太坑”。

此外,完美世界此番无疑是想借助Steam在国内“扬帆起航”,但Steam国际版能在中国壮大,本质上还是因为有着数量庞大的高质量游戏,如果完美世界保留“原味”的Steam,绝对是一大竞争力,但如果最终上线的Steam中国版是“绿色”的,其实是没有太大增益的。

在审核的束缚下,Steam中国版将和腾讯的Wegame站在同一起跑线。Wegame因为审核难题,大部分海外作品无法上架,上架速度也很是堪忧。2017年全年,Steam平均每天有21款新游戏上线,而Wegame一度有两个月没有上架新游戏,因此还被吐槽是“腾讯游戏启动器”。

 

Steam中国版未来的命运,并非没有可供参考的存在。主机游戏PS4和Xbox曾也和国内游戏厂商合作引入国内,但在审核下变为“绿色版”后,在国内发展一直很低迷。据Xbox和PS4中国合作方东方明珠透露,2016年前国行PS4和Xbox One自发售以来的合计销量仅有50万。

如此来看,不管是TO C还是TO B,这次合作似乎都不是多么令人振奋,毕竟对Steam来说也只是“折中之计”。有玩家戏称,完美世界的这波操作之后,最后的大赢家或许是http://GOG.com和3DM。

 

 

阻碍国内游戏产业发展的主因并非审查

游戏厂商自研能力的缺失才是关键因素

从上述分析来看,严格的审查制度似乎成了国内游戏发展最大的阻碍,但是从大环境上来看,国内游戏厂商近几年疯狂代理海外游戏或者平台,瓜分版权的原因,还是在于自身研发能力的缺失,而这才是国内游戏产业发展最大的问题所在。

以Steam和Wegame作为对比,Steam能在全球如此成功,离不开Valve公司研发能力的高超,虽然Steam“能打”的游戏众多,但是风靡全球的《DOTA2》《CSGO》《求生之路》都是由Valve公司主力研发。

而腾讯的Wegame,虽然也是一个集页游、单机和联机对战游戏、第三方游戏为一体的综合平台,但Wegame成立至今并未借助腾讯自研游戏迎来峰值。Wegame上成绩最好的《饥荒:联机版》在上线后首月下载量曾突破百万,这也是引进的Steam平台上的游戏。

也是因此,Wegame中充斥着直播和动态等板块,做游戏周边的增值服务,来弥补主力的欠缺。游戏巨头腾讯的PC游戏平台都举步维艰,其他小厂商的生存就更加艰难了,皖新传媒的方块游戏除了自研的独立游戏外,几乎没有大热的海外游戏版权。

国内PC游戏平台“内容”的缺失,说到底还是因为各大厂商自研能力堪忧。不妨回顾下,近两年风靡国内的《王者荣耀》《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》等,都是脱身于海外游戏,被冠上了“抄袭”与“借鉴”之名,而真正的原创大作,似乎没有。

众所周知,腾讯游戏一直以来“负面缠身”,但是前几年以“原创”起家的网易,近年都开始面临口碑的崩塌。第一梯队尚且如此,第二梯队的情况更没多乐观,最近几年,随着泛娱乐概念的提出,诸如完美世界、蓝港互动等游戏公司开始涉足影视,发力影游联动,但是成效均不理想。

国产游戏是被广为诟病的,但是曾经的《大话西游》和《传奇》等自研游戏,确实也是一代人的情怀。在诸多人看来,国产游戏水平的下滑和原创能力的缺失,元凶就是盗版的存在。不少业内人曾公开表示,因为盗版问题,做付费下载游戏是没有活路的。

虽然现在,内容付费已经在养成期,但大概在《魔兽争霸3》的年代,国内盗版猖獗,游戏公司做付费游戏就意味着赔本。游戏研发的风险原本就很高,有时用时一两年时间研发的游戏,市场回报率都未必理想。有业内人士透露:“做一个3A游戏,不仅利润率和手游没有可比性,甚至可能性价比还不如做独立游戏。”

也是因此,国内游戏产商的原创作品开始减少,开始走上复制海外热门游戏的道路,这些已经验证过市场效益的游戏,风险无疑更低。与此同时,国内头部游戏公司开始布局游戏运营,做海外游戏代理成为风潮。而国内游戏厂商的自研水平,一步步退化,与海外拉开差距。

Steam中国区的火爆,无疑在向市场呐喊:PC游戏平台已经成了一个香饽饽。在国内,除了腾讯的Wegame,皖新传媒的方块游戏、东方明珠的东方明珠游戏平台、蜗牛游戏的stone都在磨刀霍霍。但是相比于国外,缺乏自研游戏的国内PC游戏平台,现阶段还是难成气候。

完美世界和Steam此次的合作,想必EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG,都在观望,毕竟中国市场的消费潜力,是每个海外厂商都向往的,但是目前来看,这一模式的可行性似乎并不理想。