今天凌晨,中国监证会在官网中披露了小米集团发行CDR(中国存托凭证)招股申请书的消息。而就在一个月之前,小米向港交所递交了上市申请,被认为是今年最大规模的IPO。
CDR是继国际板和战略新兴板之后,中国将优秀企业留住的新尝试。以前“A股 + H股”的模式只能实现境内公司在两地同时上市,然而许多优质的中国独角兽企业皆为海外架构,无法实现两地上市。
小米CDR招股书公开之后,引来多方注意和剖析,透过难懂的数据找出本质的分析已经有了许多。而在小米CDR招股书中,特意提及了“米粉”对小米起到的作用。
招股书中称,“米粉”对小米充满热情并且忠诚度高。截至今年3月,拥有5个以上小米互联产品的用户数超出140万。公司受益于“米粉”建立的营销口碑,并且他们提供的建设性产品反馈也帮助小米不断提升产品和服务。
其实,小米一向都将米粉看作是自身品牌的核心竞争力之一。雷军自己常说的一句话就是“因为米粉,所以小米”。在《中国企业家》中也表示:“我们永生永世不会以利润为中心,都会以米粉、用户为核心。”
在这个营销套路满天飞的年代,“米粉”却不能被简单地定义为“被营销”的粉丝群体。他们不仅是产品的购买者,也是用户体验的测试者和改良者。小米旗下产品的复购率大都很高,用户粘性极强。甚至米粉们已经从原本的虚拟互联网走到现实世界,自觉向潜在客户“安利”小米产品。
去年在武汉的一次演讲中,雷军曾动情地说:“万一哪天小米活不下去了,我们就发起募捐,我相信米粉朋友们一定会给我们捐款的,我相信他们会心甘情愿的”。假使有一天小米真到要募捐的地步,作为公司核心竞争力的“米粉”们或许会成为雷军的“救命稻草”。