近几年，跨界合作的风潮遍地开花，尤其在时尚界更是风生水起。或许是噱头十足的吸引力，亦或是不断催生的爆款，各品牌围绕跨界的文章越来越多。
而这股风潮也早已吹到了体育圈。近日，原本相距甚远的互联网企业咕咚与跑步机品牌小乔联手，推出了跨界运动新品--咕咚x小乔智能跑步机。
据了解，这台跑步机除了硬件设备延续小乔一贯的轻盈、时尚外，最大的亮点是搭载了由咕咚研发的咕咚智能引擎，依靠运动数据、人工智能的语音交互技术，为用户带来“实时虚拟运动私教”。
无独有偶，同样手握巨大流量的KEEP在今年3月份也推出了其首款智能跑步机 Keep K1，并在近日举行的第 36 届中国国际体育用品博览会上展出。
跑步机赛道迎面相撞
很多人便不禁疑问，互联网流量巨头为何纷纷转战线下？且偏偏独宠跑步机？
原因其实很简单。首先，都面临变现压力，即便手持亿级用户，但我们的体育消费者内容付费的能力并未养成，线上没有机会就只能寻求其他突破。此前咕咚试水智能跑鞋，今年keep也开启线下模式,，携keepland亮相北京。、
其次，跑步机门槛最低、使用频次最高。作为入门级别的健身器材，在健身房跑步机是最主流且使用率最高的项目，尤其对当前健身群体中体量最大的小白用户来说更是如此。
同时，近几年健身大环境良好，越来越多的人加入了健身大军，国内健身器材市场迎来黄金期，今年3月在上海举行的IWF上，易体网走访了数家国内外器材厂商，大家的共识是今后将会把国内市场作为重点，同时认为跑步机智能化开发会是今后的趋势。
再者，相较于其他健身器材，跑步机与线上智能化的产品更容易结合，并且后续可开发的空间更大。
如果细究我们也不难发现，其实keep与咕咚x小乔推出的跑步机，最亮眼的优势就是互联网属性的加强，并且二者还不约而同的提到了智能教练的概念。
根据介绍，Keep K1在使用过程中能根据课程编排自动调节跑速、语音指导跑姿。跑步结束后，K1 能同步记录跑步数据、分析跑步效果，同时Keep还为 Keep K1 设计了跑步课程，在手机的 Keep App 上选择适合的课程后，用户可以无需任何其他操作，跟着语音指导开始跑步即可。
在看咕咚x小乔合作款，同样主打课程与智能化私教，利用运动数据、人工智能的语音交互技术指导用户锻炼。
不得不说keep与咕咚真的是心有灵犀，不仅在变现渠道上迎面相撞，产品上也惊人的相似。
跨界并不简单
但想要在硬件上另辟蹊径，让用户付费也不见得是一个好做的生意。
就中国市场，早已是兵家必争之地，各中外品牌已摩拳擦掌恭候多时，眼看着市场成熟了，自然不会轻易放手，激烈厮杀大戏必会上演。加之健身器材市场还是以传统模式为主，与互联网打法难免不同，跨界而来需要适应和接受市场检验。
此外，就二者最大的智能化卖点，并不足以成为抢眼的优势，因为跑步机智能化早已是大势所趋，门槛并不高，各品牌在产品迭代升级的过程中，已争相搭载了市面上最新的科技。如果没有最突出的互联网属性加分，在硬件设备领域要争得一席之地可谓难上加难。
同时，作为消耗周期较长的健身器材，大众在选择时往往比较谨慎，且依赖大品牌的从众心理强，即便是keep与咕咚的重度爱好者，但要让他们真金白银的掏钱消费上千元的跑步机，势必还要三思而后行。
再者，家庭场景的运动消费习惯在国内还未形成气候，很多人还徘徊在要不要去健身房的边缘，距离购置专业健身器材的需求还相距甚远。
退一步讲，健身是一件需要专业指导的活动，需要社交与互动，很多人即便买了器材买回家也只三天热度，过了之后便成了摆设。虽然欧美有许多针对家庭场景推出的健身设备，但这要得益于其成熟的健身氛围和大众健身习惯，放眼国内，我们似乎还没发展到健身成为生活一部分的程度。
