二更食堂关停,或是新媒体自律的一个开始专栏号

/ 周扒皮 / 2018-05-16 19:58
移动互联网时代,新媒体得以实现一飞冲天,信息传递的效率发生了质的改变。

移动互联网时代,新媒体得以实现一飞冲天,信息传递的效率发生了质的改变。

然而不得不说的是,任何产业在野蛮生长时期其实也都是个“双刃剑”:产业高速发展,但也会留下些“后遗症”。

11日晚上,二更旗下公众号“二更食堂”推送了一篇文章,因用词不当引发了网络舆论。两天后,二更创始人丁丰作出道歉与反省,主动永久关停二更食堂并免除CEO,才让公众看到二更的诚意。

在我看来,这起事件将为今后新媒体的发展带来很多的思考,或许是新媒体自律的一个开始。

需要整改的不只是二更食堂,而是“唯流量论”的思维。

此次空姐遇害事件,各种传统媒体和新媒体的关注,使得事情得到大范围传播,这对于滴滴平台进行整改、催促有关部门进一步加快案件侦破速度起到一定的促进作用。

然而事发后,在自媒体圈子中,上至坐拥千万粉丝的大号,下至苦苦苦经营的小号,“蹭热点”现象屡见不鲜。

其实看完二更食堂上那篇文章,主要内容是痛斥杀人犯,斥责给杀人犯打钱的吃瓜群众,只是在行文风格或者遣词造句方面出现问题,而又是二更食堂这样的大号,最终事件爆发被人指责。

几乎同一时间,网上流出不少图片,内容是一些自媒体也因为蹭了这一热点,阅读、转发量喜人,晒出去“战果”进行炫耀。

这与二更食堂问题从性质上并无区别,最终都是为了流量,这其实就是“新媒体”野蛮生长“后遗症”的集中体现。

由此可见,需要整改的不只是二更食堂,而是“唯流量论”的思维。

千万大号的“示范效应”:新媒体产业或将步入成熟期

借势热点这一行为本身没有错,错就错在不是什么热点都可以拿来“借”,尤其是一些负面的热点,不懂得如何去借,只会给品牌带来伤害。

二更主动永久关停二更食堂并再次致歉,让我们感受到它的的诚意和决心,其整改举措之严厉,远超出监管部门的一般要求以及行业内人士预期。试问:有多少企业在面临类似情况时,会有二更这样勇于承担、壮士断腕的决断力?

而这一示范效应下,也会对行业其它玩家今后内容提创作提供示范效应,对整个新媒体行业弊端的肃清起到了极大的推动作用。

然而,面对二更壮士断腕般的诚意,网络上却开始流传“二更旗下另一账号,食堂君也悄然上线了”,又引发了一批自媒体的快速跟进,纷纷撰文指责二更“高管说一套做一套”。

查看“食堂君”注册信息可以看到,公众号“食堂君”于2017年7月7日已完成微信认证,且从未发布过任何内容。稍微有一点企业运营常识的人都知道,这明显是企业对自己的品牌商标进行保护性注册的常规动作。

这种不经思考、不经求证的蹭热点传播、以讹传讹,不就是另一种形式的“吃人血馒头”吗?这对新媒体行业的肃清发展能起到正面的推动作用吗?

每个产业都会经历兴起、发展、成熟、衰退等几个阶段,此次事件也将会对产业自律发展起到一个里程碑式的作用,而这一里程碑或许也标志着整个产业向着更成熟的阶段迈进。

严把内容关:自媒体平台发展的两点反思

【礼记。中庸】有云:莫见乎隐,莫显乎微,故君子慎其独也。

这其实是教导人们无论什么时候都要谨慎,要遵守道德底线。二更食堂事件已经告一段落,透过二更食堂此次的经验和教训,也对今后新媒体的自律发展提供借鉴意义。

首先,严把内容关,不做滋生劣质内容的土壤。

整个二更食堂事件的爆发,看似是小编素养不过关和价值观偏差的问题,其实审核机制的不健全是一个更直接的原因。在这一方面,二更食堂并不是个例,早在去年去年网信办就传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻约谈今日头条,责令整改,内容审核的重要性由此可见一斑。对于广大新媒体平台来说,应积极采取“预防、技防、人防、群防”四类措施,不做滋生劣质内容的土壤,将最优质的内容呈现给用户。

第二,向传统媒体学生产流程,树立“新媒体价值观”。

二更食堂这件事,写文章的小编那两句话的本意,想表达的应该是那种惨痛。错误在于,她不知道如何组织恰当的词汇,合理表达这种情绪,而选择了一种错误的修辞。在过去的传统媒体时代,这完全能用编辑的后期处理解决,并通过日常训练对年轻的小朋友进行培训。

移动互联网时代,不是所有人都有学过媒体人该有的价值观和职业操守。内容创作方面,对选题的把握、对内容的采编,整个生产流程,新媒体都应该向优秀的传统媒体学习。

二更食堂事件已经过去,但警钟长鸣。时刻保持“慎独”之心,只有这样才不会在内容方面为人诟病,从而引发严重的后果,无论过去还是现在,媒体人应有的价值观也永远不会过时。



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