资本掘金手游市场,中国体育游戏产业或在沉默中爆发专栏号

/ 最极客 / 2018-05-16 09:50
体育游戏,将成为资本掘金的新战场。

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市场研究机构Newzoo的报告数据显示,2017年移动游戏以42%的市场规模占比成为全球游戏市场的绝对主角。而拥有近6亿手游用户的中国则以35.4%的收入规模占比位列全球移动游戏市场之首。游戏以其高利润率成为企业改善经营状况的选择,同时也让资本市场为之躁动不安。据不完全统计,仅过去一年发生在中国游戏行业的投融资案就超过100起。

尽管随着人口红利的消失,中国移动游戏整体市场增速已经大幅放缓,但一些细分领域仍处于市场空白期,存在巨大发展空间。艾瑞咨询的数据显示,体育游戏仅占中国移动游戏的1%,而游戏产业相对成熟的美国,体育游戏占畅销游戏总量比例则达到11.7%。由于起步较晚,中国体育游戏长期海外游戏所压制,而移动时代的到来毫无疑问为前者发展带来了历史性的机遇。

被压制的中国体育游戏在移动时代抬头

FIFA、实况足球、FM足球经理、NBA 2K......这些耳熟能详为众多游戏玩家所津津乐道的体育竞技游戏,无一例外都出自国外游戏厂商之手。1993年,当EA推出FIFA系列的第一个版本时,中国的游戏产业还是一片荒原。而如今全球最赚钱的游戏厂商腾讯,直到十年之后的2003年才小心翼翼地涉足游戏领域。

由于中国体育游戏产业起步较晚,PC和主机游戏两大市场长期被海外游戏厂商占据。不过,这一局面正随着智能手机等移动终端设备在中国的普及发生改变。在移动时代,中国的游戏厂商终于与全球游戏厂商站在了相同起点,同时又有着庞大用户规模这一天然优势,一批优秀的中国体育游戏厂商开始在全球市场崭露头角。

去年7月,国内游戏厂商疯狂体育与英国Soccer Manager达成战略合作协议,对后者两款游戏Soccer Manger Arena 和 Soccer Manager 2018进行了本地化定制,在国内分别以《实况中超》、《足球经理2018》发行。其中《实况中超》自今年2月8日发布以来一度排在App Store体育游戏榜前五。此外,同由中国游戏厂商打造的《足球大师》、《NBA篮球大师》等体育竞技手游均有着出色表现。

对中国的手游开发商而言,一个利好因素是中国手游玩家的付费意识越来越强,艾媒咨询的调研数据显示,53.2%的手游玩家曾为游戏付费,44.8%的网民能接受50元以下的付费额度,另有29.6%的网民接受51-100元的付费额度。Atomico 2017年6月公布的数据显示,中国游戏用户人均付费已经超越美国。这些数据足以解释为何起步较晚的中国体育游戏在人均付费收入上反而远超于海外体育游戏。

与此同时,中国体育游戏厂商在游戏经营上正变得愈发成熟,就像FIFA第一个版本获得成功之后EA所做的那样,中国体育游戏厂商从一开始就认识到IP运营的重要性。作为中超联赛官方游戏高级合作伙伴,疯狂体育通过获得俱乐部LOGO、球员肖像使用权、中超赛场广告资源等,建立起行业护城河。

长期被海外游戏厂商压制的中国体育游戏产业,在移动时代正随着一批优秀的游戏厂商成长而悄然抬头。

足球竞技对战手游仍存在较大市场空白

必须承认的是,中国体育游戏产业仍处于发展初期。艾瑞咨询2017年发布的数据显示,体育游戏仅占中国移动网络游戏的1%,而美国体育游戏占畅销游戏总量的11.7%。这意味着体育游戏在中国仍有巨大的市场空间,特别是在足球竞技对战手游领域,目前市场仍存在较大空白。但问题在于,中国体育游戏厂商应该如何突出重围?

近两年"王者荣耀"等即时对战游戏风靡中国,这对足球竞技游戏开发商而言无疑是个利好因素。得益于智能手机的普及和网络覆盖率的提升,体育竞技类游戏开发商开始找到打开市场的新路径。我们不妨以疯狂体育推出的《实况中超》为例,来尝试回答上面提出的那个问题。

首先,差异化竞争。FIFA、实况足球到目前仍然牢牢占据着PC和主机游戏两大市场,短时间内几乎没有撼动的可能性。很显然,这也是疯狂体育选择将《实况中超》打造为移动游戏的原因。此外《实况中超》没有选择传统的11人足球对战模式,而是采取五人制模式,在游戏模式上与FIFA、实况足球形成差异化竞争。

其次,本土化运营。中国本土游戏厂商对中国体育游戏用户的行为和消费习惯有着更为深刻的理解,能够根据平台用户的刚性和高频需求,研发或引入相关增值服务产品,不断满足用户日益变化的需求。正如我们所见,加入中超元素的《实况中超》是疯狂体育对英国Soccer Manager彻底的本土化改造,操作、充值消费等都更加贴近中国用户的习惯。

最后,变现渠道拓展。除来自用户充值的收入之外,疯狂体育还面向12个省市陆续推出覆盖16支中超球队的地方特色棋牌游戏"中超棋牌",不仅满足了足球游戏用户的棋牌需求,同时扩大了《实况中超》的受众面,提升了平台收入。对变现渠道的多元化拓展,将为疯狂体育的进一步发展提供充足的现金流保障。

在《实况中超》推出的前几个月时间里,市场上还没有竞技对战足球手游,发行时间的差异化、成功的卡位,让疯狂体育在体育游戏蓝海中领先大半个身位,抓住空白期,收获了大量喜欢竞技对战游戏的足球用户。截止目前,腾讯追着疯狂体育的步伐,联合EA,也公布了旗下对战手游即将面世。

总体而言,中国体育游戏在整体游戏产业中仍处于边缘位置,即时对战游戏的风靡为体育游戏发展打开一个机会窗口。疯狂体育以《实况中超》抢占了竞技对战足球手游市场的先发优势,更多的机会等待其他游戏厂商去把握。

体育游戏产业将为资本开辟掘金新战场

毫无疑问,中国已经成为全球最大的游戏市场,而中国的游戏玩家则是全球最大的游戏消费群体。2017年,中国移动游戏市场规模占全球市场35.4%,位居第二的美国占比则为15.5%。中国游戏市场规模的快速增长,一方面得益于智能手机的普及,另一方面也与中国自主研发游戏品质的提升也有着很大关系。

随着移动人口红利的消退,中国游戏市场增速开始放缓,不过,作为游戏产业的重要细分领域,体育游戏才刚刚开始步入发展正轨,市场空间巨大。鉴于体育游戏长生命周期、球员IP等特征,预计中国体育游戏产业将呈现如下发展趋势:

一、国际化。引入更多国际赛事及版权IP,推出面向全球发行的足球竞技对战等游戏;二、平台化。整合体育游戏产业上下游资源,加强行业间合作,引入赛事直播、体彩、棋牌等服务,打造体育游戏平台;三、产业化。有实力的游戏厂商或通过全产业链布局,成为一家综合体育游戏发行、运营、电竞战队以及赛事举办的行业领导者。

中国游戏产业的快速发展和火爆局面也让资本市场蠢蠢欲动,近日国内多家游戏企业赴港IPO的消息引发业内关注,2018年发生在游戏行业的资本动作可能会变得愈发频繁。受益于此,体育游戏产业将迎来快速发展期,在资本的推波助澜之下,体育游戏市场规模也将获得突破性的进展。体育游戏,将成为资本掘金的新战场。



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