小米公司董事长雷军日前在其母校武汉大学召开新闻发布会，除了发布新机小米6X，还宣布从现在起小米每年整体硬件业务（包括手机及IoT和生活消费产品）综合税后净利率不超过5%。如超过将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户，此次发布的小米6X售价1599元起，雷军认为6X成本已经比5X高了很多，但与友商相比，还是基本做到相同配置，一半价格。

此言一出，大量网友表示褒贬不一，有不少米粉为雷军点赞，认为小米此举将为业界树立标杆，净利润率5%更多是对手机行业的思考。OPPO，vivo重金砸广告和线下渠道，净利润率可能也不高，真正要提高利润率，还需要核心技术突破。

小米正面无法跟BAT硬拼，通过销售硬件来拓宽自家软件和UI占有率，既能避免和纯硬件商冲突，最终理想状态是硬件价格趋于零通过高占有率手机上的软件赚钱，在现阶段看，净利5%目标已经不低，但不排除未来存在的各种变数，雷军此次把把话说的太慢，没有留后路，更像是对外界传递小米的经营之道和企业价值观，尤其是在敏感的IPO前夕。

也有不少人表示雷军承诺有炒作之嫌，理论上来说5%净利规模不小，但是硬件净利，财务上就没这个词，只算硬件成本，其它一概不算？这种概念下，不仅没有算研发费用，甚至制造费用、管理费用、市场费用一概不算？小米当下主要是靠软件分发和广告盈利，可能小米所有产品，只有拉杆箱和耳机利润率能过5%。

此外，企业的综合净利润率不容易说清楚，毛利率和净利率之差为变数，至于税后，是增值税之后，还是所得税之后，如果是所得税之后，就更是谁也难搞清楚的了。雷军抛出构想能否真正落实，建立在公开透明的基础上才有意义，可能最终只能是看雷军的良心，否则只是空谈。

摘录部分代表性言论：

诸葛亮点：进货价大家都不知道，之前说零利润和亏本都有脑残粉相信，何必刻意说5%？此地无银三百两么？反正我就不相信了，一个这么大的公司，日常经营成本都不止这个数了

不知所七: 小米的供应商在背后苦笑，超长的账期，这种毛利率就算用其他方式补，利润也不够用来自研，一辈子也别想掌握核心科技了

淸楓樺影89076：小米的硬件净利润几乎就没有到过5%， 他那么说其实是在给他的股东们吃定心丸 为了将来的上市在做打算

宅及第：雷军一点都没吹，他只是利用了普通人不懂的词汇，硬件和净利润。单纯一个配件超过5%的净利润的已经绝对是超级暴利了，那组成一部手机会是多大的利润呢？再加上软件，再加上APP等广告费，再加上下载流量费等等各种费用，成就了小米。

笔者认为，苹果公司既定的最低盈利率为40%左右，部分产品甚至高于50%，Apple watch被传甚至高达60%。雷军此番喊出不要5%以上的税后利润，对标的很可能是苹果。小米敢首吃螃蟹，也是小米大幅波动又能重新崛起的重要原因之一。

试想毛利5%意味着小米很难生存下去，但净利5%其实在行业已是不错的水平，荣耀总裁赵明也认为硬件净利润率达到5%的公司凤毛麟角。但雷军口中的5%可能更代表小米做低毛利的硬件的决心。很多人去抠这些数字，而忽略了雷军的初心，去做一些改变世界的事。在抛出这些数字之时，小米肯定也经历过深思熟虑。

很多人忽略了一个问题，小米在用低于别人成本价的价格，销售跟别人差不多的产品，同等配置小米可以控制价格比别人低10~20%，笔者并不否认这里可能会有一些隐性缩水，也不否认这样会限制小米在技术研发上的投入，但至少小米做了别人不敢做的事情，这种想法值得肯定。（完）