近日，万达影院循环播放的一则TVC引起广泛关注，通过一则短短的TVC，玖富万卡又新覆盖了新一类生活场景。

消费升级，消费金融需求同步升级

近些年来，消费升级概念持续发酵，一方面是消费商品品质的升级，另一方面则是用户消费观念的升级。过去的很多年，国内用户都有很强烈的储蓄意愿，也会严格根据账户余额来规划消费，也可以称之为银行储蓄经济。互联网金融产品兴起，用户发现原有的银行存款已远远不能满足理财需求，越来越多的用户涌向互联网金融理财平台，这也是用户对消费金融产品产生认知的一个过程。

消费观念的改变，带来的是用户消费场景的多元化，线上线下消费融会贯通，吃住游购娱全场景覆盖。用户的支付方式和消费渠道也在快速多元化，以前更多的还是现金消费或信用卡消费，现在则是移动支付登台唱戏。信用消费的渠道同样也在快速的多元化，由单一的信用卡消费再到花呗、京东白条等互联网金融消费产品。

对于没有信用卡或信用卡额度低的用户而言，互联网金融消费产品能够为他们提供良好的信用体系建设的机会。从 2017 年至今，蚂蚁金服通过花呗和借呗服务，将消费者借贷规模实现翻番。花呗用户每月平均借款700元人民币，而借呗用户每月平均借款3000元人民币。3000元的额度，正好覆盖传统信用卡未能覆盖到的用户群体。

同样的，玖富万卡作为消费金融领域的先行者，致力于生活场景的拓展与连接，打造全场景的智能信用生活APP。在完整风控模型的基础上，玖富万卡用户规模已突破2600万。从悟空理财到智能玖富万卡，玖富的移动消费金融优势正在延续。

畅想万向连接，玖富万卡打造品质生活

如上文所言，用户的消费金融场景已发生巨变，用户需求已不仅仅局限于金融的支付属性，而是要更多的体验支付和金融消费的贯通。过去，用户的理财需求和金融消费需求是被割裂的，用户会在一个平台完成理财需求，然后可能需要在另外一个平台完成借贷需求，再在其他地方进行消费行为。

玖富万卡整合玖富集团内部的消费场景，并且连接了众多外部的消费场景，已经在购车、医疗、租房、3C、家居、旅游等领域进行了深入布局。随着业务持续深入发展，玖富万卡作为连接、贯穿玖富集团跨场景的载体，不断丰富线上、线下场景体系。除了精心打造的玖富万卡品质商城不断扩容，如陆续接入网易严选、京东商城等外部线上场景资源之外，也在积极整合内部场景生态体系。

前不久，玖富万卡更是联合百合佳缘推出合缘万卡，全面升级婚恋分期服务。目前玖富万卡商城涵盖3c、家居、电器、饮食等众多品类，为用户提供在线分期购物服务。与此同时，玖富万卡与银联、银行机构合作，可以在支持银联云闪付的商家，扫码支付，支付可以选择全款，也可以选择分期消费，将线上线下连接起来。

根植场景，促进用户信用价值建设

近两年，消费金融平台发展迅猛，市场容量也在快速放大，越来越多的年轻一代用户通过消费金融分期平台完成自己的消费需求。

事实上，如果大量的小额消费贷款没有用于消费，那互联网金融平台和传统的小额贷款公司也就没有什么区别。互联网消费金融的意义在于构建更好的消费金融场景，将消费、金融和科技连为一体。传统的小贷公司只提供资金借贷服务，互联网金融公司则需要用户持续优化金融消费体验，以及帮助用户建设自己的信用价值，尤其是那些为被传统银行征信体系覆盖的用户群体，互联网金融公司存在的意义绝不是破坏用户的信用。

在移动消费金融领域跑马圈地的阶段，玖富并没有放松风控管理。玖富万卡的核心风控决策系统“火眼分”使用了机器学习算法等技术，围绕不同的场景，玖富基于“火眼分”设置了不同的风控策略和流程。当然，玖富火眼分并不是要绝对性的判断一个用户的好与坏，而是要通过模型合理客观的评判用户的真实情况，并给出与之匹配的等级。这一产品更多的意义在于在满足用户消费需求的同时，引导用户建立自己的信用价值，将信用与消费与科技融为一体。

如TVC所言，有钱花，真好。