据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国电竞用户已达5.83亿人，近几年还会持续增长。Newzoo数据显示，2017年，全球电竞总收入高达6.96亿美元，预计2018年将上涨到9.056亿美元。

文/易体网 NaNa   编辑/暮烟

无一不透露着，电竞这项运动正以迅雷不及掩耳之势，迎来了属于它的春天。与此同时，电竞周边的各种花儿也顺势争奇斗艳的盛开着…

其中，电竞营销成为众品牌争抢之地。越来越多的品牌不再将体育营销的市场份额，放在传统的足球、篮球或者排球项目上，而是瞄准群体较为活跃与庞大的电竞市场。

而在这其中，功能饮料品牌间的营销争夺战则最为激烈。

累了困了喝红牛－电竞赞助里的“老大哥”

在诸多运动功能饮料中，红牛的体育营销布局可以说是一个很好的成功案例。赞助运动员、赛事，虽然在NBA篮球这样的常规运动中也能看到红牛的赞助，但是相比极限运动，红牛的布局更为深入。

此外，除了赞助商的身份，红牛还购买了一支F1车队；在电竞领域赞助多只战队、组办电子竞技赛事“红牛杯”、成立“红牛英雄联盟分部（Red Bulls）”、“红牛游戏馆”等。不难发现，这些布局都透露着红牛亲自涉足赛车、电子竞技领域第一线的决心。

作为功能饮料领域，比较早和大规模的入局者，红牛可以算是电竞赞助商里的“老大哥”了。

爱洛能量型活力饮料－主打年轻群体

相较于市面上千篇一律的“牛磺酸”功能饮料,爱洛作为一款新生代功能饮料,一开始选择聚焦在电竞、电音两大传播场景。自 2017 年 5 月上市以来,爱洛就以主要面对电竞一族的品牌理念，打造了属于年轻人对于“玩电竞、去夜店就喝校长的潮牌爱洛, 喜爱用爱洛兑酒饮用”的一种认知。

爱洛由“国民老公”王思聪推出，主打专属于年轻人的潮牌活力饮料。得益于“国民老公”王校长背后强大的泛娱乐资源，除了万达集团、香蕉计划、熊猫直播的鼎力合作与支持,爱洛更是频频出现在类似China joy 、Lan Story 电竞嘉年华, 全球最大电音节之一的Ultra China等……推向目标群体。

有消息透露， 2018 年，爱洛或将赞助绝地求生、DOTA2 等经典电竞游戏,同时还将参与到全球最大的电音节 EDC 中。

对此，行业人士也表示，王思聪的能量型活力饮料是一个典型的成功案例。瞄准人群,做好垂直细分和产品品质的高端领域将或是功能饮料的一片新蓝海。

看电竞比赛喝可口可乐－入局快狠准

可口可乐作为世界饮料巨头之一，在电子竞技还处在转型道上时，就已经开始瞄准电竞营销。2015年，正式赞助全国电子竞技大赛（NEST），成为NEST指定饮品。

2016年，可口可乐与拳头公司建立在之前合作的基础上，深度合作将英雄联盟全球总决赛送到了全球各地的电影院。

2017年，可口可乐与EA Sports、FIFA合作，打造了一档名为FIFA eCOPA Coca-Cola赛事，聚焦大学生玩家参与到电竞比赛中。

作为电竞营销领域的先行者，可口可乐可以说为电子竞技发展注入了很大一股力量，同时也得益于这一布局，可口可乐获得了在电竞赛事上崭露头角的机会。

喝了可以“血量”回归－HP和MP饮料直接融入游戏

在游戏中，相信游戏玩家对于HP和MP这两个名词不会陌生，前者代表生命值、后者表示魔法值，对于游戏角色来说是存活到最后的“魔法药剂”。而现在，或许是受到《英雄联盟》大热的影响，韩国饮料公司Kwangdong将HP和MP融入其中，推出了红蓝两种概念性的饮料产品，并由Cosplay团体螺旋猫代言。

这两款饮料均为功能性饮料，以电竞玩家为主要消费群体。HP(红款)的作用可提神增加注意力，帮助选手摆脱紧张的状态。而MP(蓝款)则具备了放松安神的效果，有助于玩家获得更好的休息质量。

目前，这种创意奇特的饮料已经在《英雄联盟》LCK春季决赛中亮相，其中红色款为葡萄混合野莓口味，而蓝色款则是苹果口味。

除此之外，哈啤、百威、宝马等知名品牌，也正以不同形式参与到电竞营销的阵营中，想通过搭上电子竞技“快船”，重新塑造品牌适应新潮的影响力。

对此，行业专业则表示，随着电竞高歌猛进的发展之势，电竞玩家和粉丝们已经形成了一个独特的市场，因为这个平台是完全互动的。而对于品牌来说，相对于关注开始下降的奥运会，这些更为细分的赛事或许可以让品牌们从中收益更多。

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