任何一个新产品的持续乃至一个新领域的崛起，首先需要用户深度体验，使其产生感触，才会真正被打动，进而为之买单，从而推动产品和产业不断走向成熟。

VR，亦是如此。

众所周知，在被称之为“VR元年”的2016年，VR产业在技术、硬件、开发者、渠道、资本、用户等生态圈的各个层面都在快速发展，国际巨头诸如谷歌、微软、索尼、HTC、Facebook等相继布局VR领域，给VR行业带来一阵欣欣向荣之势。然而市场对VR硬件的过度关注使得VR内容被忽视，导致VR行业无法产出优质的VR内容，用户体验持续弱化，最终资本市场对VR的热情也由最初的炙热逐渐冷却下来。VR产业经历了2016年寒冬之后沉寂了整个2017年，与此同时，整个产业默默经历了一场大规模洗牌。

韬光养晦 蓄势再发—VR产业

2018年CES上一个很火的概念就是“沉浸式娱乐的完整解决方案”，可以预见的是，VR，或许如同两年前人们预期“像Uber颠覆全球出租车行业一样颠覆全球娱乐产业”的最新方式一样，再次成为话题热点。然而经历2016的“狂热”之后，2018年的VR市场逆袭必将更为理性。

2017年，整个VR行业，看似风平浪静，实为暗流涌动。这一年，VR硬件发展稳步向前，而内容不断扩大领域。经过一年多的发展与洗牌，市场沉淀了一批兼具技术、资本、流量、IP等优势的实力公司，实现了优质内容与应用布局的产业链融合，如恒信东方、华策影视、奥飞娱乐。

外延VR布局  优势资源协同

此前，由美国VR内容制作公司VRC（The Virtual Reality Company）出品的《拉克斯的魔幻旅程》（Raising A Rukus）在国内近百家VR线下体验店同步上映，获得国内市场一致好评。据悉，该部VR影片自北美上映以来，在IMAX VR洛杉矶中心持续获得不俗票房，观看排名始终排前三。而这VRC的创始人之一便是连续两届赢得奥斯卡最佳艺术指导奖的罗伯特·斯特隆伯格。

值得一提的是，VRC的大股东正是上面提到的恒信东方（300081），而这部火遍北美的VR电影《拉克斯的魔幻旅程》在大中华区的宣发也是由恒信东方全权负责。据资料显示，早在2016年4月，恒信东方就注资1.5亿元入股美国VRC公司，占了19.20%的股权，并成为其第一大股东。现在看来，恒信东方注资VRC是想将自身在泛娱乐CG制作上的优势和有着国际资源优势的VR内容制作方实现共赢。而VRC看重的则是恒信东方曾全资收购了“IP内容产品+IP版权运营”业务模式的东方梦幻，正好弥补VRC在技术成本及国内资源方面的不足。

恒信东方在VR的外延布局不止于此。

2017年12月，恒信东方通过股权收购成为新西兰著名独立娱乐内容出品公司紫水鸟影像（Pukeko Pictures）的第一大股东，持股比例达25.3%。紫水鸟影像曾出品过包括《珍妮与龙》、《雷鸟特攻队》、《太空娃娃》等作品，并多次获安妮奖提名。该公司的创始人是五届奥斯卡金像奖得主理查德.泰勒爵士，他同时也是新西兰维塔工作室（Weta Workshop），《指环王》系列、《阿凡达》、《猩球崛起：黎明》等银幕巨作的制作团队及Magic Leap的创始董事，目前泰勒爵士也在担任Magic Leap的中国推广大使，并带领紫水鸟与维塔工作室团队，与恒信东方共同开发创作珠海横琴中医药科技植博馆项目。

依托技术内核实现内生发展

众所周知，要实现虚拟世界无比真实的体验，需要更多技术的支持，比如计算机图像、计算机视觉、捕捉、光场、交互等技术，以及具备能够熟练驾驭技术操作的经验丰富的团队。而恒信东方所具备的这些强大的内核基础，必定也是其倍受国际同业认可的重要原因之一。据公开资料显示，恒信东方是一家集全CG数字影像内容生产、虚拟现实内容开发和技术应用于一体的综合运营商，基于持续的技术研发，恒信东方目前已拥有专利权15项，注册商标78项，计算机软件著作权201项，作品著作权127项。

其实早在2016年，恒信东方就开始在VR内容上进行深度布局，目前已完成或正在制作中的VR作品包括：与中国国家地理合作的《本色中国》，与中国国家博物馆合作的文物馆藏数字化工程项目，与VRC合作的《拉克斯的魔幻旅程》（10集），与VRC及环球影业合作的《侏罗纪世界2》VR家庭体验及线下体验内容，中国新西兰首部官方立项合拍卡通片《太空学院》VR版，及《海绵宝宝》VR版，《忍者神龟》VR版，《珍稀动物》100集， 《熊猫香巴拉》，《谜踪之国：黄金蜘蛛城》，《中国幻想曲之化蝶》，《皮皮克大冒险》等顶级的VR内容。

围绕这些VR内容，恒信东方也在2017年开启了多元化跨界合作方式，以及尝试不同种的变现方式，包括VR内容发行、VR主题设备定制、VR影视等方面。

垂直应用场景中的“VR”式沉浸体验--VR内容输出的完美例证

纵观整个VR产业的发展可知，随着技术逐渐趋同，现阶段VR产业发展的关键点主要集中体现在内容和应用布局上。

而恒信东方基于VR优质内容的线下应用场景延伸，似乎能解答这个问题。

在VR线下应用场景方面，恒信东方一方面着手儿童全产业链开发及运营，从儿童影视内容制作到内容渠道线上开发，再到儿童娱教线下主题馆一系列的闭环生态建设，内容上基于IP孵化原创动画作品，渠道上联合全国数百家电视台少儿频道以及和近千家早教中心展开品牌授权合作，并搭建线下娱乐与教育结合的沉浸式体验儿童主题乐园。

另一方面，恒信东方着手于主题场馆设计及建设项目开发，在这些主题场馆中，恒信东方融入VR技术及内容，通过创建逼真的虚拟世界，同时将用户的感官和注意力封装在虚拟世界中，建立观众与电影中的角色、环境、故事的心灵链接。目前正在建设中的珠海横琴植物博物馆项目将大量运用包括VR、AR、交互投影映射、大型曲面屏、超仿真雕塑在内的表现手段，以一条完整的叙事动线，讲述中医药、中华文明的前世今生，为受众打造异于一般博物馆静态展陈的游览体验。此外，武汉汉街主题场馆，北京视觉工业基地，太空学院主题乐园，雷鸟特工队主题乐园以及侏罗纪世界VR体验馆等，都将引入先进的VR技术及内容应用。

想象一下，未来在一个场馆里，你可以去到任何你想去的IP世界，与你最喜欢的角色实现近距离互动，对于一个产品来说，这不就是最极致的用户体验吗？

所谓“洗尽铅华始见金”，随着市场泡沫的消失，那些沉寂下来潜心研究内容并能时刻关注市场需求的“接地气”企业，必将更有能力引领VR产业向正确的方向持续发展。

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