在耐克位于五角场的门店，张女士购买了一双价值699的“阿甘鞋”，交付完之后便直接上脚从店里穿了出来，继续与朋友逛街。

作为一名90后，张女士告诉记者，之所以买这款是因为看到网上很多穿搭博主的推荐，相较于鞋子的质量她更看重鞋子的颜值与时尚度。

“集复古与百搭于一身”是她对这双鞋的评价。

诞生于1972年，距今已46年的阿甘鞋，经过数次的改版现在依旧是年轻人追逐的爆款。

作为90后，谈及平时对运动品牌的选购时，张女士表示主要集中在像耐克、阿迪达斯、Newbalance这些主流的国际大品牌。

问道是否会考虑国产品牌时，张女士果断回答：“不会，并且自己身边的朋友也没有几个穿国产品牌的，总感觉不上档次。”

不难发现，张女士在运动品牌方面的消费观代表了大部分年轻人，他们追求个性、潮流与合群，并日渐成长为消费市场的主力军，而怎样去博得他们的欢心，也成了各大品牌绞尽脑汁要去攻克的难题。

很显然，国产品牌在这方面还落下不少功课。

有钱，买买买   但年轻人会买账吗？

前不久，国产品牌老大安踏发布了2017年财报，年营收166.9亿元，同比增长25.1%，净利润30.9亿元，并且在2018年将“全球化”战略提上日程。

除了稳居国产第一，安踏去年还实现了公司上市10年以来的最佳业绩，市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位。并且在去年的双十一创造了6.7亿元的销售额。

过去几年，安踏一直在塑造着神话般的大跃进，但是碍于前期品牌定位的局限，在高端市场与年轻消费群体中并非主流。意识到这点的安踏选择走上一条“买买买”的道路，通过收购国际品牌来提升和占据户外与中高端市场。

以意大利品牌FILA为例，虽然在财报上表现抢眼，但知道其与安踏品牌这层关系的消费者并不多，也就是说收购带来了丰厚的业绩，但是在安踏最需要的品牌形象提升方面影响并不大。

据此前懒熊体育对95后年轻人运动消费观的调查显示，国外品牌诸如阿迪达斯、耐克，仍然是一、二线城市年轻人的首选，即使在工作后可支配收入降低的情况下，绝大部分人也拒绝转向更加便宜的品牌；并且美观与否成为95后无论男女考虑的首要因素，他们还极其反对山寨抄袭，同时重视品牌以及系列产品所赋予的文化内涵。

此外，球星代言绝对有市场的铁律在95后年轻群体中也是较为适用。

活久见系列  安踏海外发售球迷排队购买

新品发售需消费者排队购买的盛况，从一定程度上反映了品牌的成功与否，除了大家司空见惯的苹果外，耐克与阿迪达斯也时常上演，在庞大的中国市场每次都是人头攒动，但抢购国产品牌的消息似乎从未有过。

不过近日，在美国却上演了这样活久见的一幕，安踏 KT3-Rocco 在旧金山发售时，引来众多球迷排队购买，安踏与汤普森的合作一直被外界盛赞，有意思的是这款Rocco配色，是取自汤普森的爱犬Rocco的肤色，虽然许多网友戏谑安踏连人家的狗都不放过，但不管是营销还是噱头，这样的合作所带来的影响对国产品牌安踏来说，收获的无疑是满满的知名度和利益。

对此，行业人士也表示，国际巨头长期以来占据着国内外重大市场份额，国产品牌能与之抗衡的几乎没有，但近几年随着安踏的强势与李宁的复苏，国产品牌的地位悄升枝头。与此同时，代表中国在国际上频繁露脸的机会也越来越多，我们有理由相信，国产品牌成长为国际大牌的那天并不会太遥远。

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