2018年3月第一天，网易云音乐的评论区爆炸了，票友们纷纷留言为“云村”叫好，“S.H.E都回来了，五月天还会远吗？”“突然点亮了我一整个歌单，燃心”……网易云音乐宣布，与台湾最大的唱片公司之一华研国际达成战略合作，田馥甄、林宥嘉、S.H.E、炎亚纶、动力火车等多名艺人的歌单都在一夜之间被点亮。

在此之前，华研国际就已在台湾证券交易所发布公告称，将“另行签署中国大陆地区之策略合作协议”，意味着结束了与阿里音乐的合约，如今答案揭晓，华研国际将橄榄枝抛给了网易云音乐。

2017年是网易云音乐在版权上进击的一年，先后与爱贝克思（avex）、米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、丰华唱片等多家唱片公司及音乐服务公司达成版权合作。

网易云音乐版权合作遍地开花，曾经灰掉的歌单重新被点燃，那么，为何华研国际等多家唱片公司都青睐于它呢？网易云音乐扩充曲库后，音乐版图是否会产生变化？

回头看视频江湖，从免费时代到付费时代，从版权大战到自制大战，从拼流量到拼IP，我们大致可以预测音乐江湖的风云变幻。

歌多仍旧是音乐平台的一个竞争点，但在国家版权局强调共享的号召下，版权大战即将告一段落，共享将成为行业大势。

今年2月，国家版权局在官网发布了《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》的消息，促成两家相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。网易云音乐获得环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司以及其他唱片公司的厂牌资源，王菲、王力宏、汪峰、苏打绿等一众歌手的歌单再次被点亮。

但如今，当版权大战进入整合期后，音乐平台如果还将自己定位于播放器的话，那将会失去很多长尾效应。事实上，后版权时代，音乐平台获得更多的空间，在原创音乐、自制IP、周边产品乃至演唱会等衍生链中发力。

在版权共享大潮下，独家版权不再是唯一的核心竞争力，而产品使用体验、音乐宣发能力、粉丝社区塑造能力等产品、运营能力将成为音乐事业的征战利器。

此次，网易云音乐与华研国际合作后，特别强调双方将在华语音乐推广和原创音乐人扶持方面展开多样化的合作。据了解，双方将在线下演出、原创音乐人发掘和推广方面展开合作。

华研国际素有“天团宫”之称，从霸占90后少年记忆的第一女子天团S.H.E，到如今杀入华语音乐主流阵营的大将林宥嘉、田馥甄，华研国际有很强的IP原创能力。

与华研国际联姻后，再造S.H.E这等爆款IP将给网易云音乐下一道考验题。众所周知，扶持原创音乐人也一直是网易云音乐的核心战略。95后民谣歌手谢春花在网易云音乐上聚拢了60万粉丝，而李志、赵雷、陈粒等原创音乐人也都进入了2016年网易云音乐数字专辑销量前十的榜单。

2016年11月，网易云音乐以2亿元资金启动了扶持独立音乐的“石头计划”，到2017年底，有超过5万的独立音乐人入驻网易云音乐平台，上传原创作品超过100万首。

一个是为原创IP蓄力的音乐平台，一个是经验老道的歌手经纪天团宫，在扶持原创音乐人，打造爆款IP的能力上，可谓是强强联合，这也预示着音乐江湖的新一轮竞争趋势：以原创IP为土壤，打造一个以原创音乐人扶持为衍生的，通过数字专辑、线下演唱等方式宣发推广，长尾效应终将爆发。

网易云音乐诞生于2013年是音乐红海里的后来者，但是它并没有随波逐流。

网易云音乐以歌单作为产品架构，将歌曲榜单编辑权交给用户，给用户提供了更多发现音乐的方式。同时，网易云音乐也通过乐评功能，逐渐改变了用户的听歌习惯，据了解，在网易云音乐上，有50%的人边听歌边看评论。

捕获了用户的情感诉求后，网易云音乐也创新了营销的思路，先后掀起了“乐评专列”、“音乐专机”、农夫山泉“乐瓶”、等刷屏全网营销活动。

从歌单到乐评，网易云音乐已经塑造了具有品质感的社区氛围，一众“票友”还亲切地称呼它为“云村”，去年11月，总用户数突破4亿。这种日积月累的粉丝音乐力量，也是网易云音乐能够获得多家唱片公司认可，实现后来者逆袭的潜在原因。

分析整合期的战局，到底什么才是决定排位的核心竞争力呢？

当版权独家壁垒已经慢慢被击破，资本实力已经不再是音乐平台的单一竞争力。

据媒体报道，滚石艺人郁可唯曾在阿里的虾米音乐上发布了新专辑，但鲜有问津者，甚至有乐评人在半年后才发了新专辑。

反观后来者网易云音乐在宣发能力、音乐付费能力方面的表现更为突出，艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，在2017年全网上线的20张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，特别是在欧美音乐和独立音乐数字专辑的方面表现突出。其中8张欧美音乐数字专辑中，网易云音乐独占了6张销售第一的宝座。