朴树、万晓利、鹿先森…拥有5万独立音乐人的网易云音乐,如何让曲库使用率高达80%?专栏号

/ 镜像娱乐 / 2018-01-19 08:18
10位专业指导、100人沙龙、200场巡演,补足独立音乐人的四大“短板”

网易云音乐又搞了一件大事!

昨晚(1月17日),网易云音乐主办的“硬地围炉夜”登陆北京工人体育馆,朴树、万晓利、鹿先森乐队、谢春花、陈鸿宇、Jony J、Tizzy T等28组独立音乐人到场。

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朴树《猎户星座》获年度专辑

“硬地围炉夜”中的硬地取自英文Indie,寓意独立;围炉寓意聚会。硬地围炉表示独立音乐人的一次岁末聚会。这场盛会作为国内首个独立音乐人盛典,对独立音乐人而言意义非凡。 

在谈到主办活动的初衷时,网易云音乐副总裁丁博表示:“网易云音乐在这个领域,可以说当仁不让,目前在云音乐上注册的独立音乐人超过5万人,云音乐已经成为中国独立音乐人的非常重要的阵地,综合考虑这些因素,(网易云音乐)也有能力来做这样的活动。”

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网易云音乐副总裁丁博

网易云音乐对独立音乐人的扶持,不仅是出于情怀,也是想努力改变当下在线音乐平台之间不健康的竞争环境。而且,独立音乐人在网易云音乐的助力下能够得到更长足的发展,同时也为网易云音乐平台源源不断地输血,增强平台竞争实力,同时推动音乐产业走向健康发展的道路。

“新生代”音乐人正在快速成长

离不开音乐平台的资源与扶持

“硬地围炉夜”当晚,国内独立音乐人的“大半壁江山”齐聚,汇集了民谣、电音、嘻哈、摇滚、古风等多种音乐风格,囊括了70后、80后、90后三代独立音乐人。

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朴树在主持人的“引诱”下奉献了在台上说话最多的“第一次”:

“坦率地说,就是……活到我这个岁数,面临很多选择,没有一件事情是我知道对与错的。然后很多时候我真的不太有勇气往前走,真的这是实话。但是我在提醒我自己,就是不要患得患失。我说的不只是音乐,我指的是生活中的每一面。我就觉得不要患得患失,真正的拿我的这次人生做一次试验。……还有就是刚才看了节目我想说的就是,觉得自己岁数大了,混成老艺人了,但是我觉得我还是对这个世界有非常大的兴趣,对。”

除了音乐人演出,“硬地围炉夜”还依据网易云音乐大数据,评选出年度专辑《猎户星座》(朴树)、年度歌手薛之谦、年度最受关注音乐人Tizzy T等十一个奖项以及十首年度热门歌曲:刘昊霖《儿时》、谢春花《我一定会爱上你》、Panta.Q《依然》、银临《裁梦为魂》等。

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“硬地围炉夜”完整获奖名单

值得注意的是,在整个获奖名单中,除了朴树、薛之谦、Jony J、Tizzy T等人外,大多数音乐人都是在近几年在网易云音乐的平台优势和大力扶持下,逐渐成长起来的“新生代”音乐人,他们包揽了大半奖项。

“新生代”取得成功的背后,网易云音乐可以说功不可没。

10位专业指导、100人沙龙、200场巡演

补足独立音乐人的四大“短板”

参加盛典的独立音乐人宿羽阳说到:“网易云音乐是一个真正能为独立音乐人考虑,为音乐作品本身考虑的一个平台。”

实际上,网易云音乐在扶持独立音乐人之前,曾面向全站2万多认证音乐人进行调查,最终了解到目前独立音乐人最切实需要扶持的所在:

<blockquote>

1、专业程度低,以自学为主的占到78.6%

2、音乐展现不充分,只有demo的将近一半

3、缺乏有力的推广渠道,处于前三位的分别是朋友圈、微博、好友口头介绍

4、收入低,月收入过万的不足5%。

</blockquote>

详见《中国独立音乐人生存现状报告》(部分)

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基于独立音乐人存在的主要“短板”,2016年11月,网易云音乐推出专注于扶持独立音乐人的“石头计划”。该计划包含了推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划。全方位、系统性地帮助独立音乐人更好地实现长足发展。

截至目前,“石头计划”已经完成第一季,其中大多数子计划都已先后落地。

石头计划.jpg

在第一季“石头计划”期间,网易云音乐邀请到10位顶尖制作人,帮助独立音乐人完成整个录音流程,共计推出49首优质原创歌曲,10张合辑。

接下来,网易云音乐将把推广作为未来最重要的战略方向之一。

就线上而言,网易云音乐的强社交属性,UGC歌单以及“999+”评论为作品推广助力不小。据了解,网易云音乐曲库使用率高达80%,而其他在线音乐平台普遍在20%上下,这大大增加了独立音乐人作品的被播放率。

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房东的猫

而在线下,网易云音乐至今已经主办了近200场巡演。此次前来参加盛典的Julia Wu、鹿先森乐队、阿肆等大多数独立音乐人都在去年进行了巡演。

另外,网易云音乐还推出了“云豆现场”音乐人谈唱会和“云谣Live”两大线下演出品牌;投资了瓜洲云上音乐节、泰山音乐节等,为独立音乐人创造更多演出机会。

去年11月,网易云音乐还与亚洲领先、台湾最大的数字音乐品牌KKBOX达成战略合作,携手打造全球最大的华语音乐宣传平台,这对于网易云音乐在更广泛区域、更多元化方式推广原创音乐人及作品提供了强有力支持。

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在音乐培训方面,网易云音乐在去年创办了音乐人沙龙,请到李志经纪人迟斌、惘闻乐队经纪人孙怡以及新生代知名音乐人唐映枫等,并邀请了100位网易音乐人到现场,一起交流如何更好地保护自己作品的版权,如何发展自己的音乐事业。

另外,据网易云音乐副总裁丁博透露,“石头计划”第二季也已经收到了几千首音乐作品。网易云音乐对独立音乐人的扶持还在路上。

独立音乐人超5万,原创歌曲超100万

独立音乐推动音乐产业健康发展

在网易云音乐的助力下,独立音乐人的发展之路也更顺畅。比如谢春花自2015年至今已积累68.4万粉丝,并成功签约心喜音乐,举办个人首场演唱会;徐梦圆自2016年至今粉丝量达106.5万,也签约了麦爱音乐。岑宁儿表示与以往相比,多了一些电视剧或影视相关的机会。

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为什么网易云音乐不惜“下血本”也要扶持新人、支持原创?

一方面,网易云音乐本身是个有情怀的平台。独立音乐人刘昊霖表示:“网易云音乐为独立音乐的发行,提供了很好的、很精准的渠道。也拉近了音乐人和用户的距离,还通过不同的形式,去挖掘出更多好的音乐作品。”

另一方面,传统唱片行业在互联网的冲击下逐渐走向衰落之后,在线音乐迎来崛起时机。但经历了上半场的版权大战,整个行业间仍然存在大量不健康竞争。

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Tizzy T

丁博坦言:“网易云音乐是中国音乐产业的一个环节,或者说一个小部分。只有当整个产业健康发展了,它才能健康和成熟的发展。我们希望能够在未来的几年中,让中国原创音乐形成非常强大的势力,让整个音乐产业健康发展,形成良性循环。”

网易云音乐结合平台优势,又为独立音乐人提供更好的发展资源,使平台能够获得源源不断的新鲜血液。而原创音乐本身的生命力和活力也吸引着年轻一代。

目前,网易云音乐用户规模达4亿,注册的独立音乐人超过5万人,同比增长达100%以上,上传原创音乐作品超过100万首。

近几年来,人们的版权保护意识逐渐加强,听众对付费音乐的态度也有了潜移默化的改变。独立音乐人金玟岐谈到:“前两年在发第一张专辑的时候,我当时会看到一些网友就说音乐怎么要收费。但是今年我看到的是:这首歌为什么不收费?这是最直观的变化。”

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金玟岐

另外,随着政策对音乐版权垄断的管理趋严,在版权优势逐渐被弱化后,扶持独立音乐人进而形成的平台差异化就成为在线音乐平台最有力的竞争所在。

尽管当下,流行音乐仍占据大众视野,但民谣、电音、嘻哈、禅音的流传度越来越广,未来音乐走向分众化已是不可逆的趋势,而独立音乐人才之于小众音乐就如同版权之于大众音乐,重要性不言而喻。

实际上,独立音乐当下正在逐渐走向大众市场,独立音乐人陈鸿宇表示:“独立音乐已经是大众市场的音乐了。”

未来,原创音乐将成为支撑起整个产业发展的重要支柱,而独立音乐人才则是不断为产业输血的源泉,网易云音乐的贡献也会随着独立音乐人的进一步崛起,成为助力音乐产业健康发展的重要一环。

 

附“硬地围炉夜”采访记录(部分):

网易云音乐副总裁丁博

Q:网易云音乐刚刚推出石头计划第二季,和第一季相比有什么不一样?

丁博:首先,我们特别开心的是第二季中,我们得到了更踊跃的作品报名,到目前为止已经收到了几千首非常棒的作品,我们也都是在非常仔细地聆听中。

石头计划第一季做完之后我们总结了经验和教训,在第一季的基础上,我们希望第二季石头计划做得更精彩。比如说我们会把这些作品分成若干主题,让大家聆听音乐的时候,有更鲜明的带入感,同时让歌手与作品的联系更紧密,当大家听到好的作品的时候,也能更多关注到背后的音乐人。在演出方面,去年我们大概做了一两百场的相关演出,今年这个数字一定是增长的,同时今年会有大型的活动,帮助音乐人得到更多演出机会,也让这个产业焕发出更多活力。

Q:您对国内原创音乐未来发展怎么看的?

丁博:我觉得其实原创音乐是音乐产业能够健康发展非常重要的一个支柱,因为大家知道,只有不停的有好的作品,不停的涌现出好的音乐人,这个产业才能完成真正良好的新陈代谢。我们听音乐不能永远去听一些存量的,我们要听更多的优秀的新作品,这些新作品和新的音乐人,就是中国音乐产业未来最具活力的力量。我们希望独立音乐人起到“骨髓”的作用,造就鲜血,让音乐产业更健康更健壮。

 

独立音乐人:JONY J

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Q:17年是被称为中国嘻哈元年,嘻哈音乐也是受到了前所未有的关注,接下来中国嘻哈音乐会有如何的发展,包括对于想要投身嘻哈音乐的新人,你会有什么想要分享和想说的?

Jony J:我觉得很难预测关于其他的事情,我觉得最好我们还是做好我们自己,我们做自己喜欢做的音乐,把自己的歌做好,把自己的音乐做好,别的没有办法预测。

独立音乐人:独壹不贰ONO

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Q:我在网易云音乐看到一份歌单《独壹不贰ONO》,里面每首歌评论都超过999+,说明非常火爆,咱们很多成员也会在评论区互动,你们觉得在线音乐平台对你们做独立音乐有什么帮助,解决了什么痛点?

独壹不贰ONO:这是一个很好的问题。我自己在美国也有做很长时间音乐,在美国,社交平台相对集中,在中国其实是有很多不同的平台。但是我觉得音乐平台,加入社交的观念,聚集人气和聚集好听的歌,加入大家的互动和参与,这是中国人自己(才有)的平台,这是网易的平台,这是非常棒的平台,这也是让我们独一无二觉得很对的玩法。我是只知道只有网易云音乐先这样做,我不知道别人怎样。网易云音乐是一个很酷的音乐平台。

在线音乐平台改变整个独立音乐从生产到消费的一个状况。平台上大家的反馈也让我们做得更好。你可以看到很多跟你去交流和互动的朋友,一首歌带给他的感觉,可能就是那么一个很神奇的东西,他也会说唱到他心里去。这些都我们激励做更好更多更强更大的音乐。

 

独立音乐人:陈鸿宇

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Q:有没有感觉市场对独立音乐人的接纳度包容度会更高一些?

陈鸿宇:确实有感觉,从最早自己关注独立音乐开始,到现在自己做独立音乐的过程里,变化是非常大的,这个变化跟整个音乐行业的变化有关。涉及到独立音乐这块,我觉得这两年变化最大,从自己的身上来看,不管是从版权保护也好,还是从中国音乐产业流程的规范上,还有演出市场的票房还有规范程度都越来越好,还有一个音乐行业的人才也越来越多,这些方面细说哪个方面都能聊好久,整体来说是变好了,而且这个变好,可能跟多方努力,跟在座的跟音乐有关的所有人都有关系。

 

独立音乐人:Julia Wu

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Q:回顾17年,你觉得17年自己事业发展上很重要吗,或者有很大的发展吗,作为独立音乐人来说。

Julia Wu:17年是我的开始,因为我去年一个人从澳洲飞到台北,做音乐,发专辑,我其实9月份才发专辑,所以我在这个行业里面,其实时间还是挺短的,但是去年真的发生了很多很多事,我有和吴建豪在这边一起表演,在台北也有,出了自己的作品,受到大家的喜爱,所以是非常重要的一年,是第一次我把我真正想要做的事情做了,因为一直以来我都是学习古典音乐的,这一次可以实现自己的梦想。

Q:市场会更友好吗?

Julia Wu:有,我觉得从去年开始,一些比较小众的曲风,都有慢慢积累起来自己的粉丝,所以我觉得这种成长,才是一个刚刚开始,我很期待接下来发生的事情。

 

独立音乐人:鹿先森乐队

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Q:和其他音乐人不一样的是,你们都是全职音乐人,如何平衡音乐和其他工作的关系?

鹿先森乐队:我们全部都是有自己的本职工作,这个倒不是很特殊,因为我们印象里,也有很多很多的优秀老师们都是这样的,反而这个可能也是会是未来的一个常态,而且现在互联网习惯非常的明显,我们很大程度上,也是对我们这种有一个帮助,因为作品在很多程度上,可以在线上进行发布,进行出版,像网易云音乐这么好的一个平台,帮助我们可以节省在发布上的问题,这样可以让我们安心跳出工作之外,去做一些线下制作还有创作上的一些需求。

 

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