18岁，那年的照片，在2017年的尾巴中刷屏朋友圈。虽然很多人并不知道这个梗源自哪里，但还是放上了自己18岁的照片。作为青春的代名词，18岁是一个颇具意义的数字。随着2018年的到来，90后全部迈入成年行列。作为年轻一代，他们肩上的担子与整个社会历史的前进息息相关。

 新年伊始，国际奥委会主席巴赫和名誉主席罗格为2018年首期《文明》杂志撰写序言。巴赫指出，蕴含巨大力量的体育运动让世界变得更美好，世界的未来属于新的青年一代。

罗格表示“奥运会让全世界青年汇聚在一起，不分种族、宗教和性别，力求通过体育运动构建和平美好的新世界。年轻一代能够通过参与奥林匹克运动树立正确的价值观。”

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在体育的世界里，不管是专业运动员，还是体育消费群体，年青一代往往是胜利与消费能力的化身。

对专业运动员来说，年龄就像一道生死符，放眼当下，竞技体育世界依然是年轻人的天下，即便强大如科比、博尔特，也总有退役的一天，年青一代正在涌向历史舞台。

2002年出生的李冰洁，今年不断刷新着泳坛的新纪录，2017年全国游泳冠军赛中，她夺得女子400、800、4X200米自由泳三枚金牌。2017年国际泳联游泳世锦赛女子800米自由泳决赛，李冰洁以8分15秒46获得银牌。9月3日，以15分52秒87刷新女子1500米自由泳亚洲纪录，并夺得该项目冠军。

1997年出生的樊振东，里约奥运会期间还是国乒陪练的角色，但在今年国乒整体战绩不佳，近日丢掉男单世界第一的背景下，作为国乒主力中年龄最小的选手，守护着国乒最后的尊严。

同时，对所有运动员来说，如果能在自己职业生涯的黄金年代遇上4年一次的奥运会，那一定有着非比寻常的意义。2008年北京奥运会冠军陈一冰就曾表示，自己非常庆幸能参加2008 年在家门口举行的奥运会，作为运动员，这样的经历是不同寻常的。

着眼当前，2020年东京奥运会与北京冬奥会已近在眼前，相信届时会有更多年轻的面孔站在赛场上，也正是这样一代代的传承，体育更高、更快、更强的精神才一直得以延续。

年轻与消费的守恒定律

在赛场外，年青一代掌握着主动权，也是品牌千方百计想要抓住的群体。90后用户已成为消费主体，从Keep用户过亿我们不难看出，年轻人在消费升级的大潮中对体育越来越倾斜。

而敏锐的各大品牌也早已参透其间的深意，动用了一切能吸引年轻人的营销手段，德国品牌阿迪达斯在这条路上走的最为彻底，不但在设计上紧扣“时尚”二字，更是接连不但将国内当红小生花旦收入囊中。不久前，签下易烊千玺为代言人。

在整个2017年，阿迪达斯也用一份漂亮的成绩单佐证了自己在营销上的成功。

作为其老对手的耐克，看着阿迪达斯步步为营，也开始试水与明星捆绑，此前邀请王俊凯到其总部造访，成功引起轩然大波。可以预见的是在吸引年轻消费群体的路上，品牌之间2018年的战争并不会停止，而耐克也一定会有大动作出现。

此外，随着观众老龄化趋势的上升，奥运会也正在寻求吸引年轻受众的方法，对极限运动敞开大门，将滑板纳入正式比赛项目。

同时，频繁与电竞传出暧昧，2017年是电竞的爆发年，电竞从不同维度都爆发出了无限的前景，对奥运来说，电竞无疑是专注年轻一代的一剂良药。（易体网/ 张婷婷）

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