百年品牌BROOKS来华数月败诉遭下架 品牌侵权之战依旧暗潮涌动专栏

/ 科技观察线 / 2017-12-15 08:19
截至目前,双方就此事件并未发表任何声明。

近日,中外运动品牌纠纷案再起,不过这次的原告摇身一变成了国产运动品牌。12月12日,有消息称,世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权,并已被法院宣判败诉,Brooks的天猫旗舰店产品已经全部下架。截至目前,双方就此事件并未发表任何声明。

国外品牌来华躲不过的商标争议  Brooks也未能幸免

对中国消费者来说,安踏早已是国产运动品牌的代表之一,而Brooks虽与NewBalance、Saucony和Asics并称“世界四大跑鞋品牌”,但其知名度却并不高,只在小众范围内有着良好的口碑,此次纠纷的的焦点围绕着双方相似度极高的品牌标识展开。

Brooks 安踏

据悉,Brooks于1914年诞生于美国宾夕法尼亚州,起初从事于其他体育用品公司的代工业务,1972年正式推出自己品牌的产品,经过近40年的发展,Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。

对于中国市场的开拓始于今年7月份,以其天猫旗舰店开业为第一步,不料仅仅几个月的时间,因为官司只能停止其入华脚步。

当然,有关产品商标或者设计的侵权事件几乎大品牌都可能遇到,加之各地法律不尽相同,如果大举进入之前没有做仔细的了解,很容易惹祸上身,Brooks的经历再次印证了这一点。

虽然很多网友此前就戏称Brooks为“美国安踏”,甚至还有很多人误认为Brooks是安踏的山寨版。但从时间来看,诞生于1914年的Brooks和成立于1991年的安踏,中间似乎隔了十万八千里。

此番入华受阻之后Brooks将以怎样的面貌再次踏上中国市场我们不得而知,但对于所有虎视眈眈顶着中国市场这块肥肉的国外品牌来说,不得不提高警惕,将入乡随俗的定律牢记于心。

于法合理   于情却难掩窘相

对于安踏与Brooks之间的纠纷,虽然安踏赢得了法律的支持,但网络上也不乏其他声音的出现。有网友认为从时间来看,Brooks诞生于安踏之前,此番胜诉的结果从情感层面让人觉得难以接受。

安踏

此前另外两个品牌来华在商标领域的遭遇同样引起了不小的争议,对其自身品牌的发展也产生了不小的影响。美国乔丹经过4年的旷日持久战终于在今年收尾,曾经三度进华却屡屡碰壁的NEW BALANCE ,至今落得中文名尽失还要赔偿对方的不利局面。

虽然打官司表面上看是两个品牌之间的纠纷,但其实消费者也深受其害,最典型的便是“N”字鞋,很多消费至今仍然分不清哪个才是正真的NEW BALANCE,因为被恶意抢注,除去山寨的仿品市面上新百伦、纽巴伦的国产品牌早已进驻到了大型商场。不管在店面还是产品设计方面,都与国外的NEW BALANCE如出一辙,导致很多消费者误以为自己买到的是正真的NEW BALANCE。同时对NEW BALANCE品牌自身来说,受到的影响更为严重,不仅山寨泛滥,品牌销量与口碑也深受影响。

通过以上种种案例,我们不难看出,有时法律层面的抉择与大众在感情层面的倾向背道而驰,通过恶意抢注等手段虽然短时间能获利不少,但却并不是长久之道。此外,品牌自身也要有足够的意识与敏感,防范于未然。

(易体网/ 张婷婷)

 

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