作者：龚进辉

今天上午，第四届世界互联网大会在乌镇正式拉开帷幕，小米掌门人雷军受邀参加。他在接受央视财经专访时表示，自己比马云更早提出“新零售”概念。

“小米市场部考证了一下，好像全国第一个讲新零售的就是我。”雷军表示，“我上午在一个地方讲的，马云下午在另一个会场讲的，我们在同一天讲的。可能阿里声量大，讲得多。”

在我看来，纠结于谁是“新零售”第一人并没有太大意义。过去1年，阿里在新零售的探索上远超小米，这点毋庸置疑，前者通过投资、孵化等方式布局各种新零售业态，后者以开设小米之家为主，而且雷军还参加了阿里举办的天下网商大会。

不过，既然雷军硬要说自己是“新零售”第一人，那就不妨较真一回，还原下到底是马云还是雷军率先提出“新零售”这一畅想。幸好有公开资料可以考证，找出真相并不难。

通过翻看公开资料，我掌握的信息大致如下：

去年10月13日，马云和雷军分别出席2016杭州·云栖大会和2016中国（四川）电子商务发展峰会，举办地分别在杭州、绵阳。根据各自大会议程，马云被安排在上午9点30分至9点50分进行演讲，雷军则被安排在上午11点至11点半登场。

不难看出，雷军被小米市场部给误导了，马云并非在同一天下午演讲，而是在上午演讲，而且出场时间比他还早，即便是大会开幕有所延迟，马云亮相时间也比雷军早。因此，马云在时间上具备先发优势。

再看二者演讲内容，一向天马行空的马云很少会提前透露演讲主题，官方议程上标注的是“主题演讲”，他在自家家门口提出“新零售”众人皆知，“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。”

反观雷军，他演讲主题为《电商新力量：品牌型平台崛起》，从标题来看，主要是讲小米品牌电商之路，难以联想到新零售。我通读了5500多字的演讲原文，发现从头到尾都未出现“新零售”字眼，对，一次都未提及。

“小米在零售业所作的创新，换一个时间再跟大家汇报，总结一下我的观点：我觉得不管是电商，还是线下的连锁店、零售店，本质上要改善效率，只有改善效率，中国的产品才会越来越好，中国的老百姓的购买需求才会极大地释放出来。”他表示。不可否认，小米之家的确属于新零售模式下的新物种，但雷军并未提炼出“新零售”这一概念，而是“再跟大家汇报”。

另外，媒体对于雷军此次演讲的报道，标题大多聚焦“拉仇恨”，而非新零售。比如，驱动中国的《雷军解读小米商业模式，先“拉仇恨”再“搅局”》、每日经济新闻的《雷军：小米的商业模式就是“拉仇恨”的》、雷帝触网的《雷军：小米为何负面那么多 因为我们的模式是拉仇恨的》。

试想一下，如果雷军真的在业内率先提出“新零售”，对热点敏感的媒体很有可能会抓住不放，对其的重视体现在标题中。但媒体出奇一致地关注“拉仇恨”，从侧面证明雷军在演讲中并未抛出“新零售”概念，甚至连类似的表述都没有。（PS：鉴于雷军演讲篇幅较长，我就不贴出来，感兴趣的朋友可以通过上述三个标题翻出原文看看，就知道我所言非虚）

种种迹象表明，马云的的确确是“新零售”第一人，雷军隔空演讲时间不仅在马云之后，而且并未明确提出“新零售”概念或与“新零售”有关的表述。值得一提的是，据我观察，这并非雷军第一次在公开场合宣扬自己率先提出“新零售”概念，希望这铁证一般的事实可以让其以后有所收敛，并让小米市场部的猪队友好好反省下。

其实，正如开头所言，纠结谁是“新零售”第一人并无太大意义，只不过被小米市场部误导的雷军盲目自信，自己明明不是还偏偏不止一次地说是，这就让外界难以接受，甚至产生反感，吃瓜群众何曾看到马云对自己率先提出“新零售”概念而沾沾自喜。

在我看来，“新零售”概念提出谁先谁后真的不重要，推动新零售落地才是正事。新零售之所以深入人心，不是因为雷军眼中的阿里声量大，而是过去1年其对零售变革的探索走在行业前列。