Video++电商将成为直播变现的新形式?专栏

/ 张康康 / 2017-11-25 01:37
网络直播,这个名词相信很多人都不会陌生,据有关数据统计,涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。

 

 

网络直播,这个名词相信很多人都不会陌生,据有关数据统计,涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。2015年初,虎牙直播获欢聚时代7亿投资;同年11月,斗鱼TV获B轮1亿美元融资;2016年3月,易直播获A轮6000万人民币等。随着近年来网络发展迅速,新兴的网络直播也火了一把,2016年更是网络直播的爆发元年,不但为人们带来了不一样的互动方式和娱乐,也为一众自由创业者带来新的市场。

分析:网络直播到底有多火?

网络直播到底有多火?据艾瑞咨询的数据显示,2015年直播市场规模约为90亿,中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出,直播行业未来的规模不小,而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计,2016年直播市场规模将增至150亿,2020年达600亿。

不过盘子够大却架不住人多,根据文化部2016年4月公布的数据,网络直播企业大概有200家,并以每周1-2家的速度在持续增长。

单单就2016年上半年,中国就有3.2亿网民看过网络直播,随着上百家直播平台兴起,直播行业马上进入互相竞争厮杀的局面,各大游戏电商公司都想分一杯羹,在直播市场上占据一个好位置,比如阿里巴巴旗下就有一直播、淘宝直播、陌陌等,腾讯旗下也推出了斗鱼直播和龙珠直播,希望可以在直播市场上称霸。这就意味着200多个平台要抢百亿的市场蛋糕,即便平均分,每家平台都不足一亿。市场同质化、碎片化严重,想不成红海都难。

分析:网络直播寒冬来袭,直播行业如何是好?

网络直播火的快,寒冬到来的也快,踏入2017年,直播行业彷佛已经过了其巅峰时期,开始走向下坡。网络直播在火起来的同时,顺带主播们也狠狠捞了一笔,在全盛时期主播们在平台上吆喝一声,就有“金主”狂刷礼物、送红包等等。但热情总会冷却,自今年8月开始,各个网络平台用户明显缩水,据中国互联网络信息中心发布的第40 份《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年 6 月,网络直播用户共3. 43 亿,占总体网民的45.6%。与半年前相比,网络直播的用户人数明显下降。

疑问:直播平台类型不同,那类极具潜力?

首先,从内容来看,各平台同样极为相似。目前国内直播平台的类型主要分为三类:第一类占比超过大半的秀场类直播,这类直播大多数由PC秀场衍生而来,类型较为一致;第二类是电竞直播,这类直播专业性较强,对主播有高要求,粉丝粘性较高;第三类则是垂直领域直播,这类直播包括美妆类、旅游类等。就2014年,游戏直播的市场规模仅为2.7亿,但到去年已经增长至11.7亿,到2016年预计能达到23.7亿元。这类直播的平台同样非常多,如斗鱼、虎牙、熊猫等。除了上述三大类,还有一类未染成红海却有着极大潜力,就是电商类直播。

解读:电商直播,如何在红海中新开辟的蓝海?

距今为止,阿里巴巴、聚美优品、唯品会 、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身电商直播这一领域。虽然很多评论认为电商直播可以销售的品类较少,但业内人士表示这种模式可适配的领域很多,未来还会有更多直播玩法出现。就直播市场自身而言,将直播平台资源、互动技术等必要的因素融合,助推UGC、PGC等内容升级也具备相当大的想象空间。

此前国内专注于消费级视频领域的 AI 科技公司Video++结合熊猫直播互动系统,开发了定制的互动样式,将主播+内容+电商+互动,形成了一个闭环,打通直播全链条。利用这样的技术来创新更多直播场景的互动有效提高电商变现。 其视频互动技术可以让直播内容呈现更多的玩法,在直播中即时进行品牌、商品介绍展示、并可以完成一键购买的功能。更可以结合直播内容进行实时投票,抽奖、竞猜,让平台与主播根据商品的不同需求完成更多趣味化、游戏化的互动效果,刺激最终转化。也更有完整的提供了直播平台关于电商的一系列服务。目前Video++的电商功能,帮助电商直播平台自建商城完成电商闭环,使得平台可以使用自己的用户系统进行销售,直播观看用户无需跳转至外部电商网站进行电商购物,用户体验极大提升。提供的一站式电商订单管理、商品管理、互动销售系统,平台分成系统。帮助平台快速定制官方和内容周边的衍生商品,完整的成为电商与直播结合中的有效技术系统。

从上面的分析我们不难看出,电商直播最大的优势是导流,做得好能够产生极大的效益。因此众多直播平台将电商直播视为公司下阶段的发展重点。不少平台认为是直播领域的下一片蓝海为电商直播。归其原因主要是看中电商直播的商业化潜力。电商直播的玩法不同,但目的都是借助直播来促进消费。在其他直播方式未成长起来前,电商直播最有可能成为下一个爆发的细分市场,目前该领域玩家较少可乘机尽早布局尝试一番,说不准就成功了呢?



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张康康

张康康,毕业于中国人民解放军信息工程大学,计算机信息管理与应用专业。




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