国安明码标价创球衣广告历史新高 “球衣经济下”成绩如何保证?专栏

/ 科技观察线 / 2017-11-24 19:04
堪称天价球衣广告,能卖出去吗?

 

 

近年来,随着体育赛事的不断升级,以及球迷基数的不断高升,商业化愈发成熟的中超,开始进入“球衣经济时代”,曾经无人问津的球衣广告,也逐渐有了其凸显的重要价值。

国安

今年,国安俱乐部就开始明码标价,售卖新赛季球衣广告位,在召开的2018赛季的推介会上国安宣布球衣单季总标价1.62亿。其中,胸前广告一席1亿;背部广告两席,每席售价2500万;袖标广告一席售价1200万。此次标价,也是创造了中超球衣广告总价值的历史新高。

放眼国内中超其他俱乐部球衣广告价,从2014年广州恒大在亚冠和中超赛场最火爆的时候,受到了全球的关注,当时的胸前广告也不过就卖了1.1亿大价格。

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关于球队新赛季球衣广告的定价,从国安成绩来看,在刚刚结束的本季联赛中,国安以第9名的成绩止步于亚冠赛场外,也就是说下季亚冠赛并没有国安什么事,还能有底气叫出这么高的球衣广告价格,当然也有很多网友表示很操心,到底能卖出去吗?

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要知道,贵为“宇宙队”的巴萨球衣广告每年5.68亿左右,也只是国安报价的三倍多而已。从这点来看,国安的这一举动让中超向靠拢世界顶级足球联赛的路上又进了一步。

据尼尔森数据显示,国安不管是在认知度、关注度还是在参与相关活动、购买周边产品等方面的数据,都明显优于其他中超俱乐部。另外,国安球迷的月均收入可达7744元,购买力十足。也难怪,国安会有如此底气,标出令人咋舌的天价球衣广告位。

此外,除了在球衣广告上的售卖,国安还将赞助等级划分为三级,其中官方合作伙伴5000万+,赞助商500万+,供应商100万+的高价。

对此,业内人士表示,作为受关注度最高的体育项目,中国足球远没有国外足球那么吃香,从球员在商业代言方面不难看出,毕竟实力决定着影响力,所以国内这样堪称高价的广告标估计很难有人买单。(易体网/NaNa)

 

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