当下媒体行业正进入一个发展的“怪圈”，有着优质内容产出的传统媒体生存堪忧，向互联网转型的过程中四面碰壁，而“深谙”网民偏好的自媒体、移动资讯客户端们却大快朵颐地赚着快钱。显然，这不是一个稳定的状态，传统媒体、区域媒体只是缺乏互联网的思维、方法和助力平台，一旦用户对泛滥的低劣内容产生审美疲劳，向内容价值的回归就成为了一种必然。

显然，这种回归是不会自然发生的，或者仅靠市场自身来调节，只有大媒体平台的转向，并向传统媒体输出分发、运营、内容变现等能力时，才能真正扭转方向，最大化释放优质内容的能量。在今日头条、一点资讯等资讯客户端仍醉心于圈用户、强变现时，腾讯这家在移动资讯领域排名第一的“带头大哥”已经准备换玩法了。2017年11月17日，腾讯新闻在“媒体新生界——2017腾讯媒体大会”活动上正式公布了城市伙伴合作计划，意图从本地化、区域化媒体融合方面切入，为传统媒体赋能，扭转低质内容充斥的现状。

腾讯新闻师出有名，行业痛点使然

近年来，媒体环境发生了巨大的变化，也出现了一些难以理解的现象，比如虽然媒体内容空前繁荣，数量爆炸式增长，但大部分内容不是重复性的，就是娱乐、低俗等擦边球式的，尤其是随着所谓的机器算法推荐新闻大行其道后，针对用户偏好，一味以“喂食”为主的内容生产、分发和变现的体系的盛行，将内容产业带入了恶性循环的“怪圈”。反而对用户来说，获取优质内容的成本越来越高，效率越来越低，难度越来越大。

为什么会出现这种现象呢？

一是阅读碎片化、场景化的特征，让整个社会处于“焦虑”状态，只有很少一部分人愿意沉下心去读一篇深度的文章，这大大加速了新闻的碎片化，而没有营养的内容却在支离破碎的内容海洋里迎合了大众娱乐化、低俗化的口味，成为了流量、广告变现的“捕获者”，玩得不亦乐乎。这种跷跷板的效应持续上演，深度报道、本地化的优质内容逐渐走向衰落。

二是，传统媒体手里握着优质的内容，但却无法获得对等的收入，同时受制于传播技术、平台和生态演进的“不适应感”，让他们无所适从。过去内容分发靠发行或播出系统，但分发渠道被彻底颠覆后，即使手里有优质内容，也无法与用户产生连接，甚至内容生产与用户群的需求存在明显的脱节现象，这些弊端导致传统媒体转型举步维艰，商业价值更是断崖式滑落，裁员、关门在传统媒体圈子里越来越普遍，嘘唏声中透露着无奈。

但这会是终局吗？显然不是！只是一个暂时的状态罢了，因为用户需求决定了市场的走向，最终还是会被用户驱动着走上正途。在腾讯新闻举办的媒体+峰会上，清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰发布的“2017新媒体资讯生产研究报告”显示，在全国的自媒体用户中，56.1%的人群明确表示了对内容质量的担忧，其中年轻人群、高学历人群的担忧程度更为明显。作为主流阅读人群的用户，他们的需求已经暗示出了内容未来的走向。

清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为，在这样一个无边界的时代下，专业性内容的重塑是必然会发生的。在移动资讯碎片化时代结束后，全球将进入“后真相时代”，媒体不能缺位于对真相的拷问，内容价值的回归具有必要性和紧迫性。趋势之下，哪一家媒体平台能及早发现并顺势而为，就能在下一轮的角逐中占到先机。腾讯新闻推出城市伙伴计划和融媒体助力计划，恰恰是奔着解决用户痛点来的，看到了转轨的契机。

四大维度助力，腾讯新闻输出媒体+解决方案

一面是有着优质内容基因和生产能力的传统媒体，一面是全新的内容生产技术、媒体分发、变现生态，两者产生“化学反应”的话，就能改变当下混乱、恶性循环的媒体环境，大大提升供给内容的品质，赋予用户更便捷、更高效的内容获取体验。为此，在11月17日召开的媒体大会上，腾讯新闻正式对外发布了城市伙伴计划，助力合作伙伴搭建区域内容联盟，从内容分发、内容生产、转型助力、商业赋能四个维度出发，为传统媒体的“上位”提出了整体解决方案。

内容分发方面，腾讯新闻提供了全平台一键分发能力，根据内容质量、标签属性，可在腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、手Q、微信看一看等产品进行精准化分发，并实现全平台流量叠加，享受流量点击所带来的分成补贴收益；同时，腾讯新闻落地的300个城市的页卡、PUSH资源以及地方站内容渠道均开放合作，“城市伙伴”将重点汇集本地化新闻、政务、生活等资讯，成为城市资讯的主流供给商。当然，媒体自身如果有APP的话，也可以共享腾讯1500+的分发渠道，建立分发媒体联盟，实现分发助力。

生产助力方面，以合作方资源共享、优势互补为宗旨，腾讯新闻将在内容分发、大数据基础提供、技术工具等方面，给媒体内容生产提供多元化支持。会上，腾讯新闻重点推荐了机器人写作、腾讯云舆情大数据以及短视频快剪辑三个工具，直击媒体内容生产环节上的痛点。比如首次亮相的机器人写作，是腾讯新闻内部研发的短资讯生产工具，已经在里约奥运报道、日常财经新闻写作中有过成熟应用和实践，这次将把短新闻写作、智能语音播报的能力也开放给媒体合作伙伴，助力内容生产效率的提升。

转型助力方面，传统媒体缺乏认知和经验，为此，腾讯新闻依托“芒种特训营”完善的内容课程体系，有针对性地为城市媒体输出课程，并逐步开放超过300门的内容生产、分发、社群、运营、商业及投融资领域的课程体系。同时，腾讯新闻还将深入报业、广电集团内部，定制匹配性课程，真正实现手把手的“传授”，协助媒体合作伙伴建立区域MCN机构，帮助探索知识付费模式，拓宽内容生产、商业开发渠道。

商业赋能方面，针对区域媒体MCN机构，腾讯新闻提供了特殊的分成补贴政策，并联动区域媒体与行业资源做全面的商业联动。鼓励城市媒体发展为区域“盟主”，提供全面的资源倾斜，可以帮助地方媒体联动区域、行业资源，进行全面的商业联动，真正实现共生共荣，进一步增强区域化地位。

说得更通俗一些，腾讯媒体+的解决方案就是为传统媒体配备上先进的“武器装备”，让他们将精力放到更擅长的内容环节上。

内容价值回归，传统媒体的新时代来了

纵观国内互联网媒体环境，大多数的移动资讯客户端都在垒高自家的围墙，通过吸引更多的内容生产方，尤其是靠着自媒体所创造的海量新闻，完成快速的变现和流量圈地运动，但却在内容质量上睁一只眼闭一只眼，放任低劣内容泛滥。而且对供给侧的传统媒体缺少系统化的帮扶，这种不对等式的发展必然是失衡的。腾讯新闻推出媒体+的融合解决方案，相当于将天平朝传统媒体倾斜，自然会得到对方的青睐，并快速“收割”区域媒体的稀缺团队、内容资源。

这更像是顺势而为，当前，市场与用户呼唤内容价值回归，不是让新闻生产机制、报道和分发形式“倒退”回旧时代，而是将传统媒体的内容生产力与先进的大数据、精准推送、快速分发技术紧密融合，这样才能抵达事实，发现真相。同时，以内容价值为核心的全面赋能，也将推动区域媒体完成向新媒介生态的全面转型。

这并不是“物理”上的结合，而是一场水乳交融的“化学反应”，从内容生产、分发、转型、商业变现四个维度上深度融合，彼此渗透，最终将形成一股全新的内容创新力量，起到良币驱逐劣币的作用。而且时机已经成熟了，有着天时地利人和的优势，传统媒体亟待转型升级，新媒体平台优质内容缺位，如果能以共赢的方式调动起全国百万级的传统媒体内容生产团队，不仅符合政策层面构建融媒体的指向，而且用户也会投赞成票。

在这个面向未来的内容生态中，彼此间能力互补，可以协同发力。传统媒体坚守价值取向，需要将更多精力放到新渠道、新场景的内容创新上，而内容平台聚焦在为优质内容生产者提供生产、技术分发、商业开发能力上，两方协作，既能助力区域媒体进入内容生产、用户连接、商业模式重塑的全新媒体生态，又能全面释放内容生产力，带动媒体产业内容持续进化，双方一拍即合，传统媒体的新时代到来了。