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有句歌词唱的好：“山不转水转，水不转人转”。这告诉我们，万事万物从未停歇，总在不断向前发展。互联网的风口亦是如此，从去年的直播到今年的共享单车，似乎每年都会有新产品备受资本青睐。如今，早已火透半边天的短视频迎来再次爆发，给行业和社会带来全新的激情与力量。

而在众多短视频产品中，一条、二更和三感逐渐成为三大头部产品，这种能够左右行业走向的产品也往往更容易获得投行的认可。近日，又一匹短视频黑马三感故事就宣布完成2000万元的A轮融资。2017年似乎成为短视频行业现象级产品爆发元年，而这些现象级的产品，谁更具备商业价值和发展潜力？谁更能捕捉内容消费的新年轻用户？这篇文章笔者将分析目前国内短视频行业中的TOP“一二三”——一条二更和三感。

一条主打生活短视频，场景化加强内容电商

熟悉一条的朋友可能都知道，一条短视频属于杂志化的视频，其镜头缓慢趋于静态，十分强调布景与摆设。而选题则多采用中产阶级的人物为主角，表现其特定的某一类生活方式，定位比较高端。相对而言，幽默段子和接地气的UGC内容几乎没有。从栏目结构来看，属于周播节目，并且生活类视频占大多数。内容涵盖美食、酒店、汽车、小店美物、女性时尚、男性时尚、美容、建筑、摄影、艺术等等。风格与水准的统一，成为一条最为核心的优势。

正因一条聚焦于生活短视频，所涉及内容均与生活有很大的关系和强关联性，所以一条在商业层面的价值主要体现在内容消费电商短视频。通过短视频的传播力度和渗透能力，获取流量入口，场景化的短视频也成为精致商品的展示平台，区分获取的精准用户，很容易实现电商导流形成购买。而在一条掌门人徐沪生看来，一条的营收还是来自内容广告收入，这与他曾经在杂志任职有着很大的关系。

二更注重品牌建设，产品矩阵目标内容广告

与一条不同的二更，主要按照“文化、娱乐、生活和财经”这四个板块进行内容分布，并着力打造包括“二更”、“二更食堂”、“更城市”系列、“一千零一种生活”、“隐藏菜单”、“小堂妹漫画”、“娱乐Fun”、“Fun音馆”、“一阵剧风”、“mol摩尔时尚”、“微综艺”、“更财经”等20多个子品牌。据悉，二更的产品矩阵和品牌集群还在不断扩大和完善中。通过人文短视频方式获取流量，地方号矩阵品牌有助于形成各地的广告平台。

可见，二更目前的收入主要来源于三大块：首先是内容广告，包含二更各产品的视频和图文内容;其次是信息流硬广;最后是商业视频。二更也一直在强调原生营销，力求通过内容来影响受众，结合客户品牌诉求，提供品牌、消费者、社会趋势和媒体平台四者之间的融合关系。二更的另外一大“野心”则是要做一个基于发行的资源聚合平台，搭建MCN体系。MCN就是将多频道网络的产品形态，包括一些渠道和运营能力弱，但内容却有特色的PGC专业内容整合起来形成合力，集中对外提供服务。

三感强调故事与情感，内容IP影视化前景可期

与一条和二更形成鲜明对比的是三感，多以故事短视频为主的三感最擅长以情感音乐为切入点，通过一首歌，表达一个故事、一种情感、以及一段记忆，今天当大多数品牌都陷入“年轻化焦虑”的时候，三感却基于“感知、感悟和感动”持续不断创造内容IP，通过真正走心的故事，在感情记忆的“场景化”中与用户碰撞火花，牢牢的抓住了一帮90后年轻用户群体，引发用户强烈的共鸣反馈，从而引发自传播。其中三感故事短视频，在短短两个月时间内，占据了各大短视频榜单第一，全网总播放量超8亿次，拥有全网300万+粉丝，粉丝数量明显在几何式增长。

视频行业发展至今，短视频一直处于“红利博弈期”。大家都知道短视频行业“有利可图”，却并未发现获取用户价值和探索差异化的最佳方法。与一条和二更比较“物象化”的内容不同，三感明显属于“走心派”，打感情牌。正如三感CEO阿当所说，“希望打造情感依托的理想国，为用户带来内容依托与陪伴，产生共鸣。”而这招恰恰击中了用户的痛点，每个人都希望从短视频中找到和发现自我，情感诉求在社会和生活压力巨大的今天，无疑最能吸引用户观看，给用户留下思考和回忆，进而让用户买单。

有了情感和故事为依托，从三感的用户增长速度来看，快速实现流量增长和突破也顺理成章，而故事短视频也最容易形成内容IP影视化。一旦品牌IP矩阵成型，IP价值就开始突显。继而，三感完全可以此作为切入点，打通例如渠道合作、内容分发、包装艺人培养、视频定制、线下延伸等与影视相关的一切资源、内容与服务。当然，如此强大的IP光环自然也会吸引品牌商的目光，商业价值不言而喻。这也是三感能迅速在短视频行业成为一匹黑马的重要原因

尽管，一条、二更和三感所擅长和切入的角度殊途，但最终创造用户价值，实现商业价值的目标却同归。但从内容差异化，IP价值衡量化和商业价值最大化的角度看，品牌如何能够放下“包袱”，真正创造“有故事性”的内容IP，才是和年轻人走在一起的关键，显然目前一条二更和三感已经走在前列。

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