近日，一组以「鹿晗是谁？照片告诉你」的广告片，在我们视线内高频传播。歌手、演员、偶像、小鲜肉等多重标签集于一身的鹿晗，通过一部手机拍出的照片，重新定义了自己的个人属性。

「照片怎么就重新定义了自己的属性呢？」鹿晗把这个问题交给了他的合作伙伴vivo X20来解答。

正如广告片中所言，「逆光也清晰，照亮你的美」，vivo X20用全面屏装下鹿晗的举手投足，哪怕是在逆光与逆境里，亦如拍戏与生活，需要认真用心，需要细致入微，这样表现出来的画面才更加充满质感与张力。

某种意义上说，鹿晗想借由vivo X20的全面屏，展现自己「突破无界」的野心；同样，vivo X20也是想通过鹿晗的不拘一格，宣扬自己的「全面之美」。

其实vivo对新品X20的期许与定义，就是从「全面之美」开始的。

首先在产品代言上，vivo不仅找来了前面提到的人气极高的偶像艺人鹿晗，还与网称「呆萌小黄鸭」的金马影后周冬雨牵手，以及与国民男神彭于晏再续前缘。三位明星的聚势合力，则为vivo X20的品牌营销带来全方位的传播势力。

其次，在话题造势上，vivo打通线上线下界限，全面覆盖目标受众。无论是产品发布前期的微博互动话题「照亮全面屏时代」，还是产品发布时占据多家APP开屏广告的「vivo X20逆光也清晰」，vivo对线上资源的整合营销，可谓别出心裁，独树一帜。

同时对线下的广告投放，vivo拿下了北京、上海、南京、重庆、杭州、长沙、济南等各大城市的地标建筑，投放了「照亮全面屏时代，X20长城发布会」等广告，为其在居庸关长城的发布会造足了势头。

等到了9月21日晚上八点钟时，一场前所未见的手机盛筵，在「天下第一关」居庸关长城脚下拉开帷幕。

堪称大片效果的长城灯光秀，夜色下蜷卧在荆棘之中的长城，以及烽火台上闪烁着银光色的「vivo」，不禁让人在秋风的吹拂下心驰神往。不少现场的媒体、嘉宾、V粉们在微博与朋友圈，纷纷感叹vivo手机像长城一样，有种势不可挡的劲头，在突破世人的认知。

然而，vivo X20的诞生或许就是国产手机突破世人认知的第一步。

她的容貌：6.01英寸Super AMOLED的显示屏，2160×1080的分辨率，18:9的屏幕纵横比，屏占比超过了85%。这样的全面屏，给予视觉美感，也给予仿如5.5英寸手机的握持手感。

她的内在：搭载骁龙660处理器，4GB内存+64/128GB存储，3245mAh电池容量，预装安卓7.1.1系统；另一方面，AK4376A独立Hi-Fi芯片，配备着Deepfield深空音效，极大提升了手机的音质。

她的功能：拍照方面，采用2x1200万像素(2400万感光单元)和第三代虚化算法，配合图像魔方技术，能够确保在逆光环境下拍出满意照片。AI方面，加入人工智能技术，系统智慧引擎会通过AI进行个性化算法的系统优化，让手机主动为用户提供智能服务，让手机越来越懂用户。

她的附加值：支持Face Wake面部识别功能，0.1秒快速解锁；拥有SDK专项优化，定制级竞技模式满足不同状态的资源需求，游戏免打扰，游戏键盘等功能；如与腾讯深入合作针对王者荣耀进行游戏专属优化，支持用户在游戏中的「画中画」模式。

归根到底，vivo手机的可持续兴起，在大牌明星之间传颂不断，在消费者眼中活跃不止，在国产手机行列创新不断，一定程度上，是得益于对「全面之美」的理念贯彻。vivo的广告营销是，vivo的每一次新品发布也是如此。