为什么腾讯公益的一幅画,就能戳中你的爱心?专栏

/ 周愔 / 2017-08-30 09:03
一幅画的穿透力,一位作者的天赋与努力,让我们看到一个智障的身体里藏匿着了一种不起的艺术创造力。而我们的「1元购画」,是一种公益的善举,更是对艺术的敬爱,对生命的...

其实每个人心中都住着一个爱心天使,只是迫于现实生活的综合挤压,而不得不像一个文物宝贝被收藏起来。直到今天微信朋友圈「我刚买了一幅超有爱的画,快来看看」的H5刷屏,大家的心里的那个爱心天使,才像雨后的春笋一样,彻底释放。


 

作为此次公益活动的发起者,腾讯99公益日为什么凭一幅画,就能戳中我们的痛点,使我们成为此活动的参与者,并心甘情愿担任传播者,继而一举促成这个H5页面强势刷屏的呢?


笔者综合众多网友的评论,以及较为深入的研究,得出如下结论:


其一,内容的独特性


在H5活动页面里的每一幅画作,均出自10-40岁之间的智障「小朋友」之手。并冠以“「小朋友」画廊”的主题,主题背后播放着一曲曾纪念梵高的民谣「starry starry night」,那个氛围一下让人陷入艺术的曼妙。


当点击画框下的音量标志时,音乐停止,画作者的语音播放。虽只有简短几句,且含混不清,但也正是如此,才让我们更加了解这些虽智障艺术天赋却奇高的画作者,与下面的文字介绍相互对应,让整个公益活动的内容,极具画面真实性与风格独特性。


其二,社交属性的玩法


微信的用户数据庞大,早已是人人皆知的不争事实。腾讯充分利用自己的微信社交平台,将公益活动进行社交处理与包装,制作成H5页面,投放到朋友圈。当用户发生转发或参与活动时,用户的微信名称便自动生成在活动页面里,这不仅增加了用户的参与感,更激发了用户的社交分享欲望。


 

同时,每个人选择的画作,也代表着每个人的审美标准,以及艺术价值观。晒在朋友圈,一种油然而生的标签感与品味,通过社交平台得到更多人的认同。


其三,1元参与的低门槛公益


连坐公交地铁都不够的1块钱,居然能为智障人群做爱心公益,而且还得到一幅意象不错的画作,这与诸多互联网产品的引爆思路(人人参与,全民动员),大有异曲同工之妙。


况且,一幅画的穿透力,一位作者的天赋与努力,让我们看到一个智障的身体里藏匿着了一种不起的艺术创造力。而我们的「1元购画」,是一种公益的善举,更是对艺术的敬爱,对生命的敬畏。


如果说,这次腾讯公益活动还能更加完善的话,不少网友均提出诸如「如果也能买到实体画作那就更好了」、「一键链接就能买到周边产品」等建议。甚至也有网友总结出「行程社交到购买产品闭环」的商业逻辑,并表示这个逻辑,是不是比「1元购画」更有力量,进而对智障画作者的支持力度也会更大呢?


总体而言,这场「用爱心点亮艺术之梦」的公益活动,就像龙卷风一般风靡了社交平台,成为当下热议话题,引来诸多媒体报道。这对于公益领域是罕见的,也是令人值得回味与学习的。因为它的形式与内容,散发着浓厚的创意性,对企业的市场营销,以及产品研发,都有一种启发的意义。



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