6月以来，电商三国杀打得火热。其中，苏宁易购在夯实大家电领头羊地位的基础上，持续扩大优势。与此同时，苏宁在3C领域也是攻城拔寨，火力十足。

6月16日起，一组苹果联合苏宁易购投放的广告，出现在城市街头，让人眼前一亮。这也引起了业内的广泛关注，年中大促期间，苹果成功牵手苏宁易购，一直标榜3C实力强的京东，怎么看？

年中大促紧要关头，苹果苏宁炫出联合广告

苏宁、天猫、京东挑起的年中大促，不缺少看点。价格战、新品战、服务战……处处可见三大电商贴身紧逼。纷纷扰扰，着实热闹。

混战中，苹果与苏宁易购的联合广告，倒像是一股清流，无形中提升了年中大促的品质感。要知道，此前京东对一些品牌商的霸凌举动，已让不少消费者感到厌恶。

有业内人士直言，强扭的瓜不甜，靠霸凌争取资源，强行让品牌商站队，这样的商业生态，如何向消费者提供有品质的服务？

此次出街的联合广告里，苹果和苏宁易购向消费者们展现出了最真诚的态度：在苏宁易购买iPhone，有哪些好理由？比如，以旧换新。还比如，分期付款。这些都是最实在的服务。

年中大促关键时刻，选择和苏宁一起秀恩爱，苹果并没有过多解释。据消息人士透露，接下来，双方还会在产品、体验、服务等有全方位的更大举动，包括更大面积的联合广告投放、线下服务产品的铺开等。

而眼下的年中大促，除了在苏宁易购线上进行的的“30包退，180天只换不修”服务外，苏宁还将服务延续到手机电池使用保障方面。果粉只要带着苹果手机前往苏宁快修服务站点，花99元，即可更换对应型号的电池。

这份贴心服务的背后，是苹果最看重的品牌塑造。

适配苹果的调性，不是每家电商都能做得到

其实，苏宁易购与苹果的合作早已是硕果累累。早在2011年，苏宁首销iPad成为苹果进军中国市场的最大亮点。

今年年初，苹果公司大中华区高层到访苏宁。双方交谈中，向外界透露了一个惊人的战果：2016年苏宁苹果销售规模超过了200亿。

专业的人做专业的事。苹果有好的产品，苏宁则有好的渠道和服务。两者强强联合，有如此成绩，也不足为奇。

在消费端来说，苏宁与苹果的珠联璧合，则为广大米粉带来福音。例如，今年9月之前，苏宁易购将Apple产品一站式服务，推广到全国20多个城市的上百家门店，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、天津、和重庆等城市。

在一站式服务中，苏宁易购打通售前、售中、售后三个环节，提供以旧换新、产品设置、售后服务、入门教学等服务，正在把苹果的调性和苏宁的服务能力进行了无缝对接。

不是每个地方都有苹果旗舰店，好在还有苏宁的近4000家店，把输出体验和服务的触角，伸到更多的地方。

显然，这才是苹果最看重的渠道资源。

除了苹果，苏宁的3C朋友圈还有谁

作为目前世界上市值最高的科技公司，苹果以联合广告的方式，进一步开启与苏宁的深度合作，在互联网零售领域，尤其是3C领域，具有极强的象征意义。

关于未来零售的布局，苏宁提出智慧零售的理念，并已经将其分解为供应链、物流、服务等多个板块，迅速落地。而志在谋求更大市场份额的苹果，需要搭乘这辆高速列车，把“不同凡响”的心智传播到更广更远的地方。

其实，不仅是苹果，越来越多的中高端手机品牌，向苏宁抛来橄榄枝。大概两个月前，三星S8发售前夕，三星中国手机销售副总裁金东振携高管团队莅临苏宁总部。

在外界的认知中，大家知道S8对三星意味着什么。而三星的高管们也知道，到访苏宁对三星意味着什么。据双方会谈后的相关报道显示，金东振表示，“苏宁作为我们最重要的合作伙伴，是我们的首站。”

再联想到今年418发布会上，华为高管现场吟诗，一句“桃花潭水深千尺，不及苏宁送我情”，成为双方亲密关系的最好见证。

无论是苹果、三星还是华为，手机领域中高端品牌与苏宁的“眉来眼去”，绝非一时兴起。究其原因，在于苏宁开放的心态，获得更多合作伙伴的认同。

苏宁易购总裁侯恩龙说，一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远。苏宁的朋友圈也绝非仅是巨头的俱乐部。就在6月14日，猫宁联合发布“百亿超新星计划”，宣布今年将孵化出10个年销十亿的“超新星”手机品牌，通过零售通路、流量、资金等方面，为中小手机品牌提供全方位支持。

写在后面

时值年中大促，电商间的厮杀早已白热化。期间，京东向品牌商施压，要求其站队、签订所谓独家协议的消息，屡屡传出。

众所周知，依靠3C起家的京东，曾通过千元机、互联网手机的价格优势，风光一时。但随着国内市场智能手机同质化严重，中高端市场份额的不断提升，缺乏中高端销售能力的京东，面临着巨大的增长压力。

对于京东而言，屋漏又逢连阴雨，日前曝出的售卖二手苹果手机、假小米事件，再次损害了其作为一个电商平台的品牌形象。长此以往，优势不再，丢了3C这块自留田的京东，如何与苏宁、阿里竞争？

反观苏宁，用一句“问渠哪得清如许，为有源头活水来”来形容，再合适不过。开放包容的互联网世界，需要平等的心态去对待，开放自身优势资源，和一群人走向更远的远方，才是京东应该摸索的未来之路。